Digital- versus Offsetdruck
Ipex I Über Digital- und Offsetdruck sowie das Drucken an sich diskutierten auch die Topmanager von Heidelberg und Xerox.
initiierten und an der Fachmesse Ipex durchgeführten Forumgesprächs «In
the Balance», liess nach einer Aufwärmrunde eine spannende Frage
folgen: «Hat Print eine Zukunft?» «Ja», glaubt Edward Carr von The
Economist, «Papier ist eine fantastische Technologie. Dennoch ist die
Zukunft von Print mit Sicherheit keine einfache Herausforderung.» Geht
es nach Carr, dann braucht die grafische Industrie vor allem neue
Modelle, um sich gegen die insgesamt sinkenden Margen wehren zu können.
Auch Anne Mulcahy, CEO von Xerox, glaubt an die gedruckte
Kommunikation. Sie wies darauf hin, dass der Digitaldruck bereits viele
Antworten auf die sich verändernden Marktanforderungen parat habe. Als
Herausforderung sieht sie die Entwicklung dieser Märkte. Bernhard
Schreier, CEO von Heidelberg, geht von einer weiteren Koexistenz der
mit Pull- und Push-Marketing vergleichbaren elektronischen und
gedruckten Medien aus. Deshalb dürfe man nicht alles in einen Topf
werfen: «Ähnlich wie bei den Transportmitteln können mehrere
Kommunikationstechnologien durchaus nebeneinander existieren, die sich
ihrerseits ja auch weiterentwickeln werden.» Barry Hibbert, Polestar,
ist sicher, dass Print eine Berechtigung hat, er machte aber auch auf
ökologische Herausforderungen aufmerksam.
Differenzierte Sicht
Mit im Mittelpunkt der Podiumsveranstaltung stand die Frage, ob in
Zukunft mit dem Offset- oder dem Digitaldruckverfahren gedruckt wird.
Mulcahy glaubt, dass man dies sehr differenziert anschauen müsse. In
der persönlichen Ansprache sieht die Xerox-Managerin den «Schlüssel für
den Erfolg des Digitaldrucks» – doch, so gab sie unumwunden zu,
sei dieser Bereich «noch ausbaubar».
Schreier empfindet die Frage nach dem Verfahren nicht als entscheidend.
«Wir (damit meinte er die Anbieter von Offset- und
Digitaldrucksystemen) sitzen auf der gleichen Seite. Es geht einzig und
alleine um die Kundenanforderungen.» Auf die von Paxman nachgeschobene
Frage, wann denn im Offset und wann digital gedruckt werden müsse,
antwortete Schreier: «Offset ist bei grossen Auflagen das richtige
Verfahren – wenn der Seitenpreis entscheidet. Bei personalisierten
Dokumenten ist es der Digitaldruck.» «Und was …», bohrte Paxmann
weiter, «tut Heidelberg gegen das Marktsegment, das Digitaldrucksysteme
wegnehmen?» «Wir müssen hier auch in Zukunft mit konkurrenzfähigen
Systemen gegenhalten. Wenn auch derzeit der Digitaldruck dem Offset
Anteile wegnimmt, so kann sich diese Situation auch wieder in die
andere Richtung drehen», ist Schreier überzeugt.
Blicke in die Zukunft
Moderator Paxman wollte auch wissen, was sich wohl bis zur Ipex 2014,
der übernächsten Ipex, alles ändern könnte. Edward Carr vermutet, dass
die Industrie bis dahin noch besser mit jeglichen Kundendaten umgehen
kann, was seiner Meinung nach zu kleineren Auflagen führen wird. Anne
Mulcahy geht davon aus, dass die übernächste Ipex wohl keine Print-,
sondern vielmehr eine Kommunikationsveranstaltung sein wird: «Die Frage
nach den Anforderungen der Kunden wird noch stärker in den Vordergrund
rücken und die Technologie weiter in den Hintergrund drängen.» Bernhard
Schreier schliesslich glaubt, dass es bis dahin insgesamt weniger
Maschinenlieferanten geben wird, die dafür mehr Hybridlösungen –
eventuell Kombinationen aus Offset- und Digitaldruckmaschinen –
anbieten würden. Fachmessen ziehen nach seiner Einschätzung in Zukunft
weniger Besucher an, da die Anzahl an Druckdienstleistern weiter
abnehmen wird. Heute zentral produzierte Druckaufträge, vermutet
Schreier weiter, werden wieder dezentral/lokal produziert – dort, wo
sie auch benötigt werden.
Vom Publikum kam die Frage, ob die beiden Unternehmen Heidelberg und
Xerox, die in dieser Form erstmals gemeinsam an einem Forum teilnahmen,
in Zukunft näher zusammenarbeiten würden. Sowohl Schreier als Mulcahy
antworteten hier, dass sie noch vor wenigen Jahren wohl kaum
miteinander gesprochen hätten, dass es zwischen den Unternehmen heute
aber mehr Zusammenarbeit als Wettbewerb gäbe.
Jürgen Franck
