IP-SUISSE Kampagne macht den Einkauf zur Naturdoku
Mit «die Natur des Einkaufs» zeigt die IP-SUISSE Kampagne von Rosarot, wie ein Griff ins Regal Tier, Mensch und Natur beeinflusst – erzählt mit Humor statt Mahnfinger.
Die IP-SUISSE Kampagne «die Natur des Einkaufs» zeigt, was ein kleiner Griff ins Regal für Tier, Mensch und Natur bewirken kann. Konzipiert und umgesetzt wurde sie von der Kreativagentur Rosarot.
Vom Bauernhof ins Supermarktregal
Im Zentrum der Kampagne stehen die Markengrundsätze von IP-SUISSE: Tierwohl, Biodiversität und naturnaher Pflanzenbau. Erzählt werden sie jedoch nicht dort, wo man sie vielleicht erwarten würde. Die Kampagne beginnt nicht auf dem Bauernhof, sondern dort, wo die Entscheidung für IP-SUISSE tatsächlich fällt: beim Menschen vor dem Regal im Supermarkt.
Kleine Entscheidung, grosse Wirkung
Alltägliche Einkaufssituationen werden wie Szenen aus einer Naturdokumentation beobachtet und kommentiert. Die Off-Stimme sorgt bewusst für Irritation: Kund:innen werden zu Weibchen und Männchen, der Einkauf zur Nahrungssuche und der Griff zum IP-SUISSE Käfer zu einer kleinen Handlung mit weitreichender Wirkung. Im zweiten Teil zeigen die Filme konkret, was dieser Entscheid für Tier, Mensch und Natur bewirken kann.
Ohne Mahnfinger, dafür mit Humor
Ein zentrales Ziel der Kampagne war es, Nachhaltigkeit mit Leichtigkeit zu erzählen. Nachhaltiges Verhalten wird oft mit Verzicht oder grösseren Veränderungen verbunden. IP-SUISSE zeigt, dass auch kleine, bewusste Entscheidungen einen Unterschied machen können – zugänglich, überraschend und mit einer Prise Humor. So verbindet die Kampagne zwei Welten, die bisher meist getrennt erzählt wurden: den Einkauf und die Arbeit auf den IP-SUISSE Betrieben. Sie macht sichtbar, was Tierwohl, Biodiversität und naturnaher Pflanzenbau ganz konkret mit dem täglichen Einkauf zu tun haben.
Eine langjährige Partnerschaft
Die Kampagne ist aus der Marke IP-SUISSE heraus entwickelt und transportiert ihre Kernthemen sowie die neue Positionierung. Als langjährige Partnerin unterstützt die Migros die IP-SUISSE Kampagne und unterstreicht damit die Bedeutung der gemeinsamen Zusammenarbeit. So stellt die Migros nicht nur ihre Produkte und Filialen als Kampagnenumfeld zur Verfügung, sondern tritt auch in der Kampagnenverlängerung selbst als Absenderin auf. Die Filme werden dafür mit einem angepassten Abbinder und Packshot versehen.
Verantwortlich bei IP-SUISSE: Anne Willimann (Leiterin Marketing & Kommunikation), Marcel Schenk (Marketingkommunikation) Verantwortlich bei Migros: Rémy Müller (Leitung Direktion Marketing & Kommunikation), Frédéric Zürcher (Leitung Campaigning & Sponsoring), Désirée Strassmann (Leitung Campaigning), Nuria Grab (Projektleitung Campaigning), Bojana Taraba (Projektleitung Campaigning), Erasmo Palomba (Creative Producer) Verantwortlich bei Rosarot: Felicia Lauper, Clarissa Crincoli (Beratung), Stephanie Lüscher (Sen. Art Director), Peter Brönimann (Text/ Konzept), Marcin Baba (Creative Direction), Matthias Koller (Creative Direction / Gesamtverantwortung) Verantwortlich bei Produktion: McQueens Films (Filmproduktion), Clemens Petersson (Executive Producer), Theresa Berres (Producer), Angelo Cerisara (Regie), Giuseppe Favale (Director of Photography), LORE VFX (VFX), Spacetrain (Komposition), JingleJungle (Vertonung)
