jim & jim ipso: Vier Schulen, eine Wirkung

Die Agentur jim & jim hat für ipso!, die nach eigenen Angaben bedeutendste Anbieterin privater Bildung in der Nordwestschweiz, eine umfassende Awareness-Kampagne konzipiert und umgesetzt. Unter der Leitidee «Bildung mit Wirkung» schärft die Kampagne von jim & jim ipso! die Profile der vier grossen Schulen IBZ, IFA, HWS und NSH und macht ihre jeweiligen Stärken erlebbar.

Vier Bildungsbrands unter einem Dach

Ipso! vereint unter einem Dach unter anderem die vier Schulen IBZ, IFA, HWS und NSH. Gemeinsam mit rund 1’000 Dozierenden und Lehrpersonen schaffen sie Voraussetzungen für mehr als 5’000 Studierende. Die Unterschiede und Vorteile der einzelnen Schulen sollten wieder konsequenter am Markt kommuniziert und positioniert werden. Der Auftrag an jim & jim lautete, eine Kommunikationsstrategie und eine Awareness-Kampagne zu entwickeln, welche die Auftritte der Schulen schärft und ihre jeweiligen Stärken klar positioniert.

Strategie: Bildung mit Wirkung

Warum entscheiden sich Menschen für eine Weiterbildung? Weil sie etwas verändern wollen, für sich selbst und darüber hinaus. Aus diesem Insight entstand die Leitidee «Bildung mit Wirkung» – ein Versprechen, das verbindet und gleichzeitig differenziert. Jede Ausbildung entfaltet demnach ihre eigene Wirkung: Bildung, die baut, für IBZ; Bildung, die vernetzt, für IFA; Bildung, die stärkt, für HWS; und Bildung, die zählt, für NSH. Jede Schule erhält damit ihren eigenen Fokus und bleibt trotzdem Teil eines grösseren Ganzen.

Kreativansatz: Bildung findet im echten Leben statt

Die Umsetzung ist klar und geradlinig: Im Fokus stehen Menschen in einem entscheidenden Moment, dem Übergang von der Weiterbildung in ihr berufliches Wirkungsfeld. Visuell wird dieser Wandel greifbar gemacht, im Video durch fliessende Transitions von Bildungs- zu Arbeitsumgebung, im Bild durch Splitscreens, die beide Welten gleichzeitig zeigen. In nur zwei Produktionstagen entstand eine vielseitige Kampagne mit fünf unterschiedlichen Locations, vier Hauptvideos und vier Keyvisuals. Ein modularer Kampagnen-Ansatz, der sich mit unzähligen Formaten über alle Kanäle ausspielen lässt.

Sven Reichhold, Leiter Marketing und Verkauf bei ipso!, sagt dazu: «2026 bringt nicht nur das 150 Jahre ipso! Jubiläum mit sich, sondern auch eine durchdachte Awareness-Kampagne, die es uns ermöglicht, unsere Schulen noch sichtbarer am Bildungsmarkt zu positionieren.»

Vier Schulen, vier Profile, eine Haltung

Die Kampagne bringt die Stärken der einzelnen Schulen zurück ins Zentrum und zeigt, wofür Bildung stehen soll: Wirkung. Der modulare Kampagnen-Ansatz ermöglicht laut jim & jim den Einsatz über alle Kanäle, von Digital Advertising über Social Media bis hin zu Out-of-Home.

Einzelne Videos der Kampagne sind unter folgenden Links abrufbar:

Verantwortlich bei ipso!: Sven Reichhold, Leiter Marketing und Verkauf

Weitere Informationen zur Kampagne finden sich unter www.jimjim.ch/case/ipso-bildung-awareness-kampagne/