Halt, Mut, Hoffnung: Kargo prägt die Schweizer Hilfswerke
Mehr als 40 Schweizer Hilfswerke treten erstmals gemeinsam auf. Die Berner Agentur KARGO entwickelte für dieses historische NGO-Bündnis Marke, Strategie und Kampagne – ein Novum in der Schweizer Hilfswerkslandschaft.
Mehr als 40 Schweizer Hilfswerke haben sich erstmals zusammengetan, um unter dem gemeinsamen Dach «Die Schweizer Hilfswerke» schweizweit Flagge zu zeigen. Die Berner Agentur KARGO Kommunikation entwickelte das strategische Fundament, die Marke und die Kampagne für diesen Zusammenschluss – eine Initiative, die in der Geschichte der humanitären Schweiz ohne Vorbild ist.
Sinkende Sichtbarkeit in schwieriger Zeit
Die internationale Zusammenarbeit steht unter Druck: Budgets werden gekürzt, die Relevanz der Internationalen Zusammenarbeit im öffentlichen Bewusstsein schwindet. Gleichzeitig sind die Hilfswerke, die täglich an der Stabilität einer fragiler werdenden Welt arbeiten, wenig sichtbar – obwohl ihre Arbeit so dringlich ist wie kaum je zuvor.
Statt weiterhin jede Organisation für sich zu kommunizieren, beschlossen die beteiligten Hilfswerke, kollektive Sichtbarkeit zu priorisieren. Dass sich Organisationen mit so unterschiedlichen Profilen, Kulturen und Eigeninteressen auf eine gemeinsame Marke und eine gemeinsame Botschaft einigen, ist in der Schweizer NGO-Landschaft ein Novum.
Strategie statt Betroffenheitsrhetorik
In enger Zusammenarbeit mit den beteiligten Organisationen erarbeitete KARGO das strategische Fundament der Kampagne: Narrativ, Positionierung, Kernbotschaft und Tonalität. Das Leitprinzip lautete dabei: keine Betroffenheitsrhetorik und kein Alarmismus, sondern Haltung, Zuversicht und Identifikation. In einer Welt, die haltlos, hoffnungslos und mutlos wirken kann, soll die Kampagne zeigen, dass es Kräfte gibt, die dagegenhalten.
Daraus entstanden drei Kampagnenwerte: Halt, Mut und Hoffnung. Diese drei Werte, drei Sujets und eine für KARGO typisch klare visuelle Sprache bilden das Rückgrat der Kommunikation. Dramatische Pressefotografie aus Krisenregionen wird von wuchtiger Plakatschrift überlagert; der Kontrast von Bild und Wort trägt die Botschaft ohne Erklärung.
Logoflut als inhaltliches Argument der Schweizer Hilfswerke
Ein gestalterisches Detail verdient besondere Aufmerksamkeit: Die Logoflut am Plakatboden – sonst das Kreuz jedes Grafikers – wird zum inhaltlichen Argument. Zusammenhalt über den eigenen Zaun hinweg ist keine Randnotiz, sondern Teil der Kampagnenbotschaft selbst.
Die Kampagne läuft von 2026 bis 2029 auf Plakat, Digital und mit einem eigens produzierten Erklärvideo, das als Hero-Element der Landingpage https://swiss-ngo.ch dient.
Weitere Informationen zur Arbeit von KARGO Kommunikation finden sich unter https://kargo.ch.
Verantwortlich auf Kundenseite: Hanspeter Bigler (HEKS, Stellvertretender Direktor und Bereichsleitung Kommunikation und Mobilisierung), Matthias Herfeldt (Helvetas, Leiter Kommunikation), Benjamin Gross (Solidar Suisse, Leiter Marketing & Kommunikation). Verantwortlich bei KARGO Kommunikation: Christoph Balsiger (Creative Director und Inhaber), Roman Sterchi (Beratung und Projektleitung), Onaquel Herbas (Illustration), Jorge Martinez (Grafik und Motion Design).
