Babu’s Jubiläumskampagne: Wenn die Nacht zum Tag wird
Zum 15-jährigen Bestehen rückt Babu’s seine Zürcher Bäckerei ins Zentrum der Kommunikation. Die Agentur Marty Trezzini entwickelte dafür die Plattform «We bake your day» – von der Konzeption bis zur Produktion.
Babu’s ist in Zürich vor allem als Coffeehouse bekannt. Was hinter den Kulissen passiert, bleibt für die meisten unsichtbar: Während die Stadt noch schläft, wird in der Babu’s Bakery in der Binz bereits geknetet, geformt und gebacken. Seit 15 Jahren entstehen dort jeden Morgen Brote, Gebäcke und Backwaren für die mittlerweile vier Standorte in Zürich. Genau dieses Handwerk rückt die Babu’s Jubiläumskampagne nun ins Zentrum – entwickelt und umgesetzt von der Zürcher Agentur Marty Trezzini.
Eine Plattform, die über das Jubiläum hinaus trägt
Zum 15-jährigen Bestehen wollte Babu’s nicht nur feiern, sondern auch eine kommunikative Plattform schaffen, die langfristig funktioniert. Marty Trezzini entwickelte dafür den Claim «We bake your day» und übernahm die Verantwortung von der Konzeption bis zur Produktion. Unter diesem Motto soll die Kampagne das Handwerk und die Menschen hinter der Marke sichtbar machen.
Herzstück ist ein dokumentarisch gehaltener Film, der den frühen Morgen in der Bäckerei begleitet. Timestamps führen als Storytelling-Element durch den Produktionsablauf, während persönliche Voiceover-Aussagen des Mutter-Tochter-Duos Sandra und Elena Kubista dem Film eine zusätzliche erzählerische Ebene verleihen. Auf diese Weise verbinden sich Handwerk, Alltag und die persönliche Geschichte hinter Babu’s zu einem stimmigen Ganzen.
Dokumentarfilm, Cutdowns und warme Bildwelt
Ergänzt wird der Hauptfilm durch Cutdowns sowie eine warme und nahbare Bildwelt, die gemeinsam die visuelle Klammer der Jubiläumskommunikation bilden. Zum Einsatz kommt die Kampagne auf Social Media, digitalen Kanälen und der Website von Babu’s.
Die Bildsprache wurde von Jonathan Labusch fotografisch umgesetzt, die Filmproduktion verantworteten Francesca Kleinstück und Yves Marty (Konzept & Produktion) sowie Jonas Steinbacher als Director of Photography. Auf Kundenseite leiteten Elena Kubista (Head of Operations & Business Development), Fee Rochner (Project Manager) und Sandra Kubista (Geschäftsleitung) das Projekt.
Verantwortlich bei Babu’s: Elena Kubista (Head of Operations & Business Development), Fee Rochner (Project Manager), Sandra Kubista (Geschäftsleitung). Verantwortlich bei Marty—Trezzini: Francesca Kleinstück & Yves Marty (Konzept & Produktion), Jonas Steinbacher (DP), Jonathan Labusch (Fotografie).
