Pro Juventute Kampagne: «Musik hilft» geht in Runde zwei

Nach dem Auftakt im Herbst 2025 geht die Pro Juventute Kampagne «Musik hilft. Wir auch.» in die zweite Runde. Die Zürcher Kommunikationsagentur Dylan hat die Awareness-Kampagne für die Beratung 147 von Pro Juventute weiterentwickelt – mit neuen Songzeilen, neuen Künstler:innen und einem stärker persönlich ausgerichteten Artist-Content.

Musik als Brücke zu schwierigen Gefühlen

Die Grundidee der Kampagne bleibt dieselbe: Ein Song, der genau das sagt, wofür einem selbst die Worte fehlen. Eine Zeile, in der man sich wiedererkennt. Genau dort setzt die von Dylan entwickelte Kampagne an. Die erste Welle hätte gemäss einer Zielgruppenbefragung von Pro Juventute direkt ins Schwarze getroffen: 58 Prozent der befragten 15- bis 25-Jährigen bewerteten die Kampagne positiv, 29 Prozent neutral und lediglich 13 Prozent negativ. Diese Ergebnisse hätten dazu beigetragen, die Kampagne weiterzuführen und gezielt auszubauen.

In der zweiten Welle stehen erneut echte Songzeilen von Schweizer Künstler:innen im Zentrum. Monet192, EAZ, Gigi Malua, Eileen Alister, Linda Elys und Marie Jay geben mit ihren Lyrics Einblick in Gefühle wie Überforderung, Selbstzweifel, Herzschmerz oder innere Unruhe. Die Songzeilen werden zu den Headlines der Kampagne und auf Social Media, digitalen OOH-Flächen sowie auf Plakaten an Schulen ausgespielt.

Die zweite Welle der Pro Juventute Kampagne: Artists erzählen persönlich

Parallel zur Schaltung der Motive wird die Zusammenarbeit mit den Künstler:innen ausgebaut. In persönlichen Videos erzählen sie, was hinter ihren Lyrics steckt, in welcher Situation die Songs entstanden sind und welche Rolle Musik für sie im Umgang mit ihren Gefühlen spielt. Eines dieser Videos ist hier zu sehen:

Die Botschaft bleibt dabei einfach: Musik könne helfen, Emotionen zu verarbeiten, Kraft zu geben und schwierige Momente zu bewältigen. Und wenn Musik einmal nicht reicht, sei die Beratung 147 von Pro Juventute da – persönlich durch professionelle Berater:innen, kostenlos, vertraulich und rund um die Uhr.

«Für die zweite Welle haben wir mit Artists zusammengearbeitet, die unterschiedliche Genres, Themen und Communities mitbringen. So schaffen wir verschiedene Zugänge zur Zielgruppe und können Jugendliche über die Musik und Artists erreichen, mit denen sie sich identifizieren. Mit den persönlichen Videos der Artists verlängern wir die Kampagne zudem direkt in die Communities der Künstler:innen und schaffen Berührungspunkte mit der Beratung 147 von Pro Juventute, die über klassische Kampagnenkanäle hinausgehen», sagt Maude Federspiel von Dylan.

Mehr zur Kampagne unter: https://www.147.ch/kampagne/musik-hilft/

Verantwortlich bei Pro Juventute: Maria Balmer, Aline Ritter, Naomi Ross, Nil Günes, Tiffany Brunner Verantwortlich bei Dylan: Maude Federspiel Künstler:innen: Monet192, EAZ, Gigi Malua, Eileen Alister, Linda Elys, Marie Jay