Helvetia und Pas Mal: «Sicher geht das.» auf Social Media
Zum Verkaufsstart der neuen Helvetia lancieren Helvetia und die Zürcher Kreativagentur Pas Mal eine weitere Staffel ihrer erfolgreichen WG-Serie mit Skiprofi Daniel Yule und Schauspieler Ramin Yousofzai – mit Humor, Velodiebstahl und einem Polizeiverhör.
Die Helvetia Social-Media-Kampagne geht in eine neue Ära: Pünktlich zum Verkaufsstart der neuen Helvetia am 1. Juli haben Helvetia und die Zürcher Kreativagentur Pas Mal eine weitere Staffel ihrer WG-Serie veröffentlicht. In drei neuen Videos – einem längeren Hero-Piece und zwei kürzeren Hub-Videos – dreht sich alles um den neuen Markenclaim «Sicher geht das.» und ums Velo von Skiprofi Daniel Yule.
Chaos im WG-Alltag als Markenbotschaft
Im Zentrum steht wie gewohnt Schauspieler Ramin Yousofzai, der sich Daniels Velo ausleiht und diesmal sogar ein riesiges Schloss kauft – ganz nach dem Motto: «Alles im Griff haben? Sicher geht das.». Das Problem: Die Kombination zum Öffnen des Schlosses ist weg. Weshalb am Ende eine Polizistin Daniel Yule auf dem Polizeiposten verhört, ist auf den Social-Media-Kanälen von Helvetia zu sehen.
Das Hero-Piece soll laut Angaben der Beteiligten 7,5 Millionen Impressions erzielen, die beiden Hub-Videos je 900’000 und 1,6 Millionen. Ausgespielt werden die Videos organisch und als Ad auf Meta, TikTok und YouTube.
Helvetia Social-Media-Kampagne: Kontinuität als Strategie
Der Zusammenschluss von Helvetia und Baloise sowie der Marktauftritt unter der neuen Marke Helvetia bildeten den Auftakt für die neue Staffel. Dass die WG-Serie nach der Markenintegration fortgesetzt wird, sei laut Tobias Ritter, Communication Manager bei Helvetia, keine Frage: «Diese Serie ist über drei Jahre gewachsen und hat bewiesen, dass man als Versicherung auch unterhalten kann. Dass wir das in eine neue Ära mitnehmen, ist für uns keine Frage.»
Seit 2022 entwickelt Pas Mal Ideen, Konzepte und Umsetzungen mit seriellem Charakter für die Social-Media-Kanäle von Helvetia. Das Format rund um das WG-Leben des Wintersport-Teams von Helvetia und Schauspieler Ramin Yousofzai hat sich dabei als festes Element in der Markenkommunikation etabliert.
Geschichte vor Produktion
Für Jonas Bayona, Creative Director bei Pas Mal, steht die Erzählung im Mittelpunkt: «Mit Helvetia haben wir über die Jahre ein Format entwickelt, das wirklich funktioniert. Weil es ehrlich unterhaltsam ist und nicht versucht, Versicherung künstlich spannend zu reden. Für uns steht immer die Geschichte im Zentrum, nicht die Grösse der Produktion.» Gleichzeitig sei der grössere Produktionsrückhalt bei dieser Episode ein «schöner Vertrauensbeweis» gewesen. Die User:innen, so Bayona, hätten ein gutes Gespür dafür, ob etwas künstlich aufgeblasen sei oder ob ein Team mit Leidenschaft und Spass am Werk war.
Pas Mal ist die Zürcher Agentur für Storytelling rund um Jonas Bayona und Valérie Gantenbein. Das Team konzipiert und realisiert Content für Brands aus den Anforderungen von Social Media heraus – unter anderem für Ovomaltine, die Migros und Helvetia.
Verantwortlich bei Helvetia: Tobias Ritter (Communication Manager), Céline Huber (Communication Manager). Verantwortlich bei Pas Mal: Jonas Bayona (Creative Direction), Valérie Gantenbein (Account Direction), Noah Nüssli (Social Video Production), Nicole Michel (Storyline und Assistant Direction), Julia Suter (Projektleitung). Verantwortlich für die Produktion: Désirée Wismer (Produktion/AL), Sven Probst (Director of Photography), Noman Tarar (Assistant Camera), Noah Furrer (Oberbeleuchter), Alex Edyvean (Assistant Licht), Frédéric Kämpfer (Ton), Oliver Schmocker (Grading), Toniq (Audio Postproduction). Cast: Daniel Yule (Actor), Ramin Yousofzai (Storyline und Actor), Catherine Steiner (Actress), Hanspeter Rubli (Actor).
