Der Ball ist vieleckig

Nebengeschäfte Der Markt mit Gadgets rund
um den Fussball boomt. Doch die Verlagshäuser halten sich meist zurück
und setzen auf publizistische Werte.Vom Gartengrill in Ballform über den
Klodeckel im schwarz-weissen Ledermuster bis hin zu entstellender
Intimwäsche: Die Welt ist vom 9. Juni bis 9. Juli für einen Monat und
64 Spiele lang rund und aus Leder. Nicht nur die
Toilettenzubehör- industrie weitet mit Wabendesign die Grenzen des
ästhetisch Zumutbaren. Auch die Multiplikatoren der Ereignisse, die
Medienhäuser, ohne die eine Fussball-WM schlichtes Nichts wäre, haben
sich da und dort etwas einfallen lassen und benützen die Spiele zur
Publikumsbindung.

Tamedias Pendlerblatt 20 Minuten etwa mischt sich in elf Städten an
rund 35 WM-Bars unter das Publikum diesseits und jenseits des
Röstigrabens. Da flimmern die Spiele über gesamthaft 55
Flachbildschirme zum Beispiel im Zürcher Bernhardtheater oder im
Winterthurer Bolero. Das Schweizer Fernsehen sponsert die Anlässe. 20
Minuten widmet dem Leder exklusiv an vier Samstagen Sonderausgaben.
«Wir haben für die WM auch online eine eigene Sektion», erklärt
Verkaufsleiter Marco Gasser.

Tagi setzt auf «Ballfieber»
Das Tamedia-Flaggschiff Tages-Anzeiger übt sich da eher in
Zurückhaltung, obwohl mit Verlagsleiter und Ex-Profifussballer Rolf
Bollmann einer auf der Trainerbank sitzt, der etwas vom Leder versteht.
Der Tagi wird sich auf die publizistische Begleitung der Spiele
beschränken und lediglich online ein Internetspiel «Ballfieber»
anbieten, eine Art Mischung aus Quiz und Kartenspiel. Die WM wird auch
exklusiv in einer Themennummer des Magazins am 27. Mai publizistisch
gewürdigt. 

Aufs Kerngeschäft konzentriert man sich auch beim Blick, trotz guten
Erfahrungen im Nebengeschäft mit DVD- und CD-Sammlungen im letzten Jahr
und obwohl es die deutsche Bild-Zeitung am Sonntag mit einer
eindrücklichen DVD-Serie mit den Originalspielen und Kommentaren der WM
1954 vormacht. Dafür liefert die Blick-Redaktion täglich zwischen 8 und
maximal 16 Seiten Berichte und Reportagen zur WM. «Wir sind zwar daran,
uns für den Lesermarkt noch etwas zu überlegen», sagt
Anzeigenleiter Mario Cecchin, doch bekannt geben will er das noch
nicht.

NZZ spielt Steilpass
Für einmal schert die alte Tante NZZ aus mit einer enzyklopädischen
zehnteiligen DVD-Box rund um die Geschichte des Fussballs. Erst
kürzlich hat man an der Falkenstrasse eine Aktion mit individuell
bedruckbaren Fussball-Trikos nachgeschoben, was den Weblog
medienspiegel.ch prompt zur Frage verleitete, wann denn wohl die
NZZ-Pizza von der Falkenstrasse zu erwarten sei. «Die DVD-Box läuft den
Erwartungen entsprechend», obwohl man etwas mehr erwartet habe, sagt
Andreas Häuptli, Leiter Kommunikation Lesermarkt bei der NZZ. «Hingegen
gehen die Trikots fast zu gut», der Lieferant, kleiner, aber feiner
Dreimannbetrieb, gerate immer wieder an die Grenzen, freut sich Häuptli.

Offenbar wirkt sich auch die neue und verjüngte  Geschäftsleitung
mit Verlagsdirektor Daniel Hofer positiv auf einen unverkrampften
Umgang mit der Materie aus, denkt man an frühere Aktivitäten des
Hauses, die sich praktisch auf den Verkauf blauer Bleistifte mit
NZZ-Schriftzug beschränkten. Zum WM-Auftakt soll ausserdem eine
WM-Beilage im A4-Format erscheinen. NZZ Folio hat das Thema bereits
behandelt, mit integriertem Kartenspiel zum Herausnehmen. Auf der
Rückseite der Karten steht diskret Credit Suisse.

René Worni