SGB Abstimmungskampf: Mehrere Bausteine in der Kampagnenarbeit
Im Abstimmungskampf rund um eine Initiative, die verschiedene gesellschaftliche Themen wie Verkehr, Wohnen und Umwelt aufgreift, standen vor allem deren konkrete rechtliche und wirtschaftliche Auswirkungen im Fokus. Der Schweizerische Gewerkschaftsbund (SGB) legte dabei den Schwerpunkt auf die möglichen Folgen für Arbeitnehmende und setzte auf eine breit angelegte Kommunikationskampagne mit datenbasierten und visuellen Elementen.
Wie kommuniziert man eine Initiative, die verschiedene Probleme adressieren will – etwa Staus, Wohnraummangel oder Umweltfragen –, deren konkreter Inhalt jedoch weitreichende Veränderungen vorsieht, unter anderem beim Personenfreizügigkeitsabkommen, bei internationalen Abkommen sowie beim Arbeitsrecht? Diese Frage beschäftigte die politische Öffentlichkeit über einen längeren Zeitraum. Für den Schweizerischen Gewerkschaftsbund (SGB) stand dabei im Zentrum, die möglichen Auswirkungen der Initiative insbesondere auf Arbeitnehmende verständlich darzustellen.
Datenbasierte Kampagnenstrategie mit digital/organizing
Die Agentur digital/organizing unterstützte den SGB bei der Entwicklung einer datenbasierten Kampagnenstrategie. Gemeinsam mit Feldlabor wurde ein Test von Argumenten durchgeführt, der als Grundlage für Entscheidungen zu Botschaften und Massnahmen diente. Zudem war digital/organizing an der digitalen Kommunikation sowie an der Konzeption und Produktion von Videoinhalten beteiligt.
Strategie, Gestaltung und Aussenwerbung mit Feinheit
Feinheit beriet den SGB in strategischen Fragen und entwickelte die visuellen Elemente der Kampagne. Im Fokus standen dabei die möglichen Auswirkungen einer Veränderung der Personenfreizügigkeit und der bestehenden arbeitsmarktbezogenen Regelungen auf Wirtschaft und Beschäftigung. Darüber hinaus übernahm Feinheit die Planung der Aussenwerbung.
Beide Agenturen wirkten zudem an weiteren Kommunikationsmassnahmen im Rahmen der Kampagne mit.
