Geberit und TBWA\Zürich machen Wasser zur Hauptrolle
Erstmals lanciert Geberit eine übergreifende Kampagne über alle Produktbereiche vor der Wand – entwickelt von TBWA\Zürich. Im Zentrum steht ein einziges Element: Wasser.
Geberit Kampagne TBWA: Wasser als formbares Material
Mit einer neuen globalen Markenkampagne betritt Geberit Neuland: Zum ersten Mal kommuniziert der Sanitärtechnikkonzern über alle Produktbereiche vor der Wand hinweg mit einer einheitlichen Botschaft. Entwickelt hat sie TBWA\Zürich, die sich in einem mehrstufigen Pitch durchsetzen konnte. Das verbindende Element der Geberit Kampagne TBWA: Wasser – nicht als unkontrollierbare Kraft, sondern als formbares Material, das sich dem Willen und Können von Ingenieur:innen unterwirft.
Ein Film als Prolog einer Plattform
Den Auftakt bildet ein 30-sekündiger Film für Kino und TV. Er vermittelt das Selbstverständnis der Marke und ihren Anspruch, dem Wasser gänzlich neue Wege aufzuzeigen – mit dem Ziel, innovative Lösungen für WCs, Duschen und Waschplätze zu entwickeln und damit das Leben der Menschen spürbar zu verbessern.
Chief Creative Officer Manuel Wenzel beschreibt den konzeptionellen Ansatz dahinter: «Die Marke Geberit hat so viel zu erzählen, dass das mit einer einzigen Kampagne fast nicht möglich ist. Deshalb haben wir eine Plattform entwickelt, auf der wir mehrere kreative Konzepte aufbauen. Diese Kampagne ist sozusagen der Prolog.»
Menschliche Bedürfnisse als Ausgangspunkt
Martin Baumüller, Leiter Marketing & Brands bei Geberit, betont den nutzerzentrierten Ansatz: «Bei Geberit stehen menschliche Bedürfnisse am Anfang jeder Innovation. Deswegen können wir mit unseren Produkten das Leben spürbar verbessern.»
Regie führte Patrick Daughters, produziert wurde der Film von Mcqueen Films. Die visuellen Effekte stammen von Artjail, Sound Design und Stimmen von Postoffice Amsterdam, die Musik von Sunny Levine.
Gestaffelter Start in 15 Ländern
Die Kampagne startet gestaffelt in 15 Ländern. Der Film wird in verschiedenen Längen eingesetzt und durch DOOH, Display Ads, Social Ads, OOH, Landingpages sowie Massnahmen am POS ergänzt. Im September folgt die nächste Stufe mit weiteren Spots und Werbemitteln.
Weitere Informationen zu den Produkten von Geberit sind unter https://www.geberit.ch verfügbar.
Verantwortlich bei Geberit: Martin Baumüller, Leiter Marketing & Brands. Verantwortlich bei TBWA\Zürich: Manuel Wenzel, Chief Creative Officer. Produktionsfirma: Mcqueen Films. Regie: Patrick Daughters. DOP: Franz Lustig. VFX: Artjail. Sound Design & Voices: Postoffice Amsterdam. Musik: Sunny Levine.
