Coca-Cola WM-Kampagne führt die Schweiz durch die Achterbahn der Gefühle

Coca-Cola WM-Kampagne: Die Schweiz gemeinsam erleben

Anlässlich der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026™ lanciert Coca-Cola Schweiz eine landesweite Multichannel-Kampagne, die die emotionale Reise der Fans ins Zentrum stellt. Unter dem Motto «Achterbahn der Gefühle» soll die Coca-Cola WM-Kampagne die Schweiz vom ersten Anpfiff bis ins Finale begleiten – mit Markenbotschafter Manuel Akanji, einem exklusiven Public-Viewing-Event in Zürich und vielfältigen Aktivierungen rund um das Turnier. Als offizieller Partner der FIFA WM 2026™ setzt Coca-Cola dabei bewusst auf lokale Gesichter, vertraute Stimmen und Erlebnisse, die Fans im ganzen Land verbinden – und das im Jahr des 90-jährigen Bestehens der Marke in der Schweiz.

«Während einer Fussball-WM rückt das ganze Land zusammen. Ein Team kann die Fans innerhalb von Minuten von der Hoffnung zur Enttäuschung und wieder zurück führen und alle erleben es gemeinsam», sagt Giulio Franscini, Brand Manager bei The Coca-Cola Company Schweiz. «Diese intensive Achterbahn der Gefühle wollen wir mit unserer Kampagne begleiten und für die Fans in der ganzen Schweiz noch erlebbarer machen.»

TV-Spot mit bekannten Schweizer Kommentatoren

Die emotionale Reise der Fans wird in einem Werbevideo aufgegriffen, das die Höhen und Tiefen eines Turniers erlebbar machen soll. Moderiert wird der Clip von Stimmen, die dem Schweizer Fussballpublikum vertraut sind: Auf Deutsch kommentiert Roman Kilchsperger, auf Italienisch Massimo Miccoli und auf Französisch Daniel Romano. Der Spot läuft bis zum Ende des Turniers auf TV und Social Media.

Manuel Akanji im Zentrum der Coca-Cola WM-Kampagne

Nationalspieler Manuel Akanji wurde im April als Markenbotschafter von Coca-Cola Schweiz vorgestellt und ist während des Turniers in Out-of-Home- und Digital-Out-of-Home-Platzierungen sowie auf Social Media präsent. Das Leitsujet zeigt ihn in mehreren Momentaufnahmen, die die Bandbreite an Emotionen widerspiegeln sollen, die Fans während eines Fussballspiels erleben. Ergänzt wird die Zusammenarbeit durch Nationaltorhüter Gregor Kobel sowie die Nationalspielerinnen Sydney Schertenleib und Alayah Pilgrim. Zu den weiteren Persönlichkeiten der Kampagne zählen unter anderem Luca Hänni und Liridon Krasniqi. Insgesamt setzt Coca-Cola Schweiz im Rahmen der WM auf die Unterstützung von mehr als 20 Creator:innen, Influencer:innen und Markenbotschafter:innen.

Im Handel und in der Gastronomie erhalten Konsument:innen über Akanji-Sujets die Chance auf exklusive Preise rund um die Weltmeisterschaft – darunter die Möglichkeit, ein exklusives Meet & Greet mit Manuel Akanji zu gewinnen.

Limitierte Verpackungen und Panini-Kooperation

Begleitet wird die Kampagne von einem neuen Verpackungsdesign: Dosen und Flaschen erscheinen in von Länderflaggen inspirierten Sujets – darunter die Schweiz, Deutschland, Frankreich, Portugal, Spanien und weitere Teilnehmernationen der WM 2026. Zusätzlich arbeitet Coca-Cola mit Panini zusammen: Unter den Etiketten ausgewählter Coca-Cola PET-Flaschen finden sich zwölf exklusive Sticker für das offizielle Panini-Album zur FIFA WM 2026™, die nicht in den regulären Panini-Paketen erhältlich sind. Das offizielle Panini-Album enthält zudem zwei Coca-Cola-gebrandete Seiten.

Public Viewing in der MAAG Halle Zürich

Am 18. Juni 2026 lädt Coca-Cola zum Public-Viewing-Event in die MAAG Halle in Zürich ein. Anlass ist das Gruppenspiel der Schweizer Nationalmannschaft gegen Bosnien-Herzegowina. Der Eintritt ist kostenlos, die Kapazität liegt bei 700 Personen. Das Event ist vollständig im Coca-Cola-Branding gestaltet und bietet vor Ort verschiedene Aktivierungen, darunter eine T-Shirt-Factory, in der Gäste ihr eigenes Coca-Cola x FIFA T-Shirt personalisieren können. Auch an den Schweizer Gruppenspielen am 13., 17. und 24. Juni ist Coca-Cola als Co-Partner bestehender Public Viewings vertreten.

Weitere Informationen zur Kampagne und den Aktivierungen sind unter https://www.coca-cola.com/ch/de verfügbar.