Luca Hänni wird Brand Ambassador für yfood
Die Smart-Food-Marke yfood holt Luca Hänni als Markenbotschafter für die Schweiz. Die Kampagne setzt auf Meta, YouTube und Out-of-Home-Platzierungen – ergänzt durch einen humorvollen KI-Clip.
Markenbotschafter für die Schweiz
Die Smart-Food-Marke yfood baut ihre Präsenz in der Schweiz aus und setzt dabei auf lokale Relevanz: Mit Luca Hänni gewinnt das Unternehmen, nach eigenen Angaben Marktführer im Bereich Smart Food in Europa, einen der bekanntesten Schweizer Künstler als Brand Ambassador. Die Kampagne mit yfood Luca Hänni soll schweizweit über Meta, YouTube sowie Out-of-Home-Platzierungen ausgespielt werden – sowohl digital als auch auf Plakatflächen im öffentlichen Raum.
Die Zusammenarbeit ist Teil eines übergeordneten Ansatzes, mit dem yfood nicht nur Markenbekanntheit steigern, sondern gleichzeitig eine noch junge Produktkategorie verständlicher und relevanter machen will. Smart Food steht laut Mitteilung für unkomplizierte, ausgewogene Ernährung im Alltag – als Alternative für Situationen, in denen keine Zeit oder keine frischen Lebensmittel verfügbar sind.
Authentizität statt Hochglanz-Inszenierung
Bewusst wählt yfood mit Luca Hänni eine Persönlichkeit, die sich zwischen Bühne, Studio, Reisen, Training und Familienleben bewegt – und damit genau jene Alltagssituationen verkörpert, in denen die Marke ihre Relevanz entfalten soll. Die Kampagne zeige, heisst es in der Mitteilung, keine klassische Markenkooperation, sondern eine Partnerschaft, die aus einem echten Moment of Need entstanden sei.
Luca Hänni selbst beschreibt die Zusammenarbeit so: «Bei mir läuft selten ein Tag gleich ab – Studio, unterwegs, Termine und oft direkt schon wieder weiter zur nächsten Sache. Und genau dann erwischt man sich halt schnell dabei, irgendwas Ungesundes zu snacken. yfood ist für mich in solchen Momenten wie ein Bodyguard: unkompliziert, schmeckt gut und ich weiss einfach, ich bin danach versorgt.»
Im Zentrum der Schweizer Kampagne steht ein humorvoller KI-Clip, der Luca Hänni in seinem Element zeigt – bis ein überdimensionales Sandwich in Versuchung führen möchte. Das Format soll zeigen: Wenn der Alltag dazwischen kommt, ist yfood die bessere Wahl. Die Inhalte werden primär digital ausgespielt und durch Out-of-Home-Massnahmen ergänzt.
Category Marketing als strategischer Hebel
Für yfood geht es dabei um mehr als Reichweite. Als Marktführer im Bereich Smart Food investiere das Unternehmen gezielt in Category Marketing – mit dem Ziel, Konsument:innen zu vermitteln, wann und warum sie zu einem Produkt greifen sollten, und damit eine neue Nutzungssituation im Alltag zu etablieren. Die Kampagne zahle somit nicht nur auf die Marke ein, sondern auf das Verständnis der gesamten Produktkategorie, heisst es in der Mitteilung.
Die yfood-Produkte folgen dem sogenannten «Complete Nutrition»-Ansatz: Sie sollen alle essenziellen Mikro- und Makronährstoffe enthalten, die der Körper benötigt. Aktuell sind die Produkte in mehr als 30 europäischen Märkten bestellbar und an 50’000 POS in 20 Ländern gelistet.
Lokale Gesichter für den DACH-Raum
Die Zusammenarbeit mit Luca Hänni ist Teil einer länderübergreifenden Markenstrategie. Im gesamten DACH-Raum setzt yfood auf lokal relevante Persönlichkeiten: Melissa Naschenweng in Österreich, Sophia Thomalla in Deutschland und nun Luca Hänni in der Schweiz. Dieser Ansatz verbinde Skalierbarkeit mit kultureller Nähe – ein entscheidender Faktor für glaubwürdige Markenkommunikation in fragmentierten Märkten, heisst es in der Mitteilung.
Verantwortlich bei yfood: Benjamin Kremer (Gründer), Noel Bollmann (Gründer). Medienkontakt: Christina Bork, Contcept Communication.
