Kreisvier Communications für Zermatt Tourismus: Das Matterhorn stellt alle in den Schatten
Mit einer pointierten Bildkampagne positioniert die Basler Kreativagentur Kreisvier die Bergdestination als naheliegende Alternative zu internationalen Reisezielen – und spricht Schweizerinnen und Schweizer gezielt für den Sommer 2026 an.
Zermatt Tourismus Sommerkampagne setzt auf Nähe statt Fernweh
Angesichts geopolitischer Unsicherheiten und eines volatilen Reisemarkts richtet Zermatt Tourismus seine Sommerkampagne 2026 bewusst auf den Schweizer Markt aus. Die nationale Fokuskampagne wendet sich gezielt an Schweizerinnen und Schweizer und lädt dazu ein, die Sommerferien im eigenen Land zu verbringen – in einer der markantesten und vielseitigsten Bergdestinationen der Schweiz. Die Freiheitsstatue in New York, der Eiffelturm in Paris, der Burj Al Arab in Dubai, die Strände der Malediven – sie alle können warten.
Der Schatten des Matterhorns als visuelles Leitmotiv
Im Zentrum der Kampagne steht das Matterhorn, das ikonische Wahrzeichen der Schweiz. Die visuelle Leitidee spielt mit dessen Symbolkraft: Das Matterhorn «stellt alles in den Schatten» – im wörtlichen wie im übertragenen Sinn. Aufmerksamkeitsstarke Sujets zeigen weltberühmte Orte und Landmarken, die durch den charakteristischen Schatten des Matterhorns überlagert werden. Die Bildidee ist bewusst reduziert und pointiert gehalten und entfaltet ihre Wirkung ohne erklärende Worte – das visuelle Erlebnis steht klar im Vordergrund.
Das zugrunde liegende Kreativkonzept wurde von der Basler Werbeagentur Kreisvier Communications entwickelt und folgt einem klaren kommunikativen Ansatz: Je weniger erklärt wird, desto stärker wirkt das Bild. Der Schatten des Matterhorns wird dabei zum verbindenden Element – als Symbol für Einzigartigkeit, Wiedererkennbarkeit und alpine Qualität.
Alpine Stärken als Antwort auf Planungsunsicherheiten
Ziel der Kampagne ist es, Zermatt als attraktive, sichere und qualitativ hochwertige Alternative zu internationalen Reisezielen zu positionieren. In einer Zeit, in der viele Reisende ihre Urlaubsplanung neu überdenken, setzt Zermatt auf seine zentralen Stärken: alpine Landschaft, frische Höhenluft, erstklassige Infrastruktur, vielfältige Outdoor-Angebote sowie ein hohes Mass an Planungssicherheit. Der Sommer in Zermatt stehe für Erholung, Erlebnis und Naturgenuss – ohne lange Anreise und ohne Unsicherheiten, heisst es in der Mitteilung.
Inhaltlich rückt Zermatt Tourismus den Sommer als Reisezeit bewusst in den Fokus. Wandern, Biken, Bergbahnerlebnisse, Kulinarik, frische Temperaturen und eindrückliche Naturkulissen prägten das Sommerangebot. Gleichzeitig positioniert sich die Destination als Ort der Ruhe und des bewussten Erlebens – ein Gegenpol zu überfüllten Hotspots und hektischen Fernreisezielen.
Plakate und digitale Out-of-Home-Flächen im Fokus
Die Kampagne wird vorwiegend national, aber auch in den Nahmärkten ausgespielt. Herzstück bilden mehrere Keyvisuals, die auf Plakaten und digitalen Out-of-Home-Flächen für Aufmerksamkeit sorgen sollen. Damit will Zermatt Tourismus nicht nur Sichtbarkeit, sondern auch Gesprächsstoff schaffen. Kurdirektor Daniel Luggen sagt: «Zermatt Tourismus begegnet den veränderten Umständen im Markt proaktiv und will mit dieser spielerischen Fokuskampagne darauf aufmerksam machen, dass das Gute gerade jetzt so nah liegt.»
Verantwortlich bei Zermatt Tourismus: Daniel Luggen, Kurdirektor; David Taugwalder, Leiter Kulturprozess & PR/Kommunikation. Kreation: Kreisvier Communications, Basel.
