Toblerone Never Square: Schoggi ohni Hemmige
Toblerone bricht mit ihrer neuen nationalen Kampagne «Never Square» bewusst mit den Konventionen der Schokoladenwerbung – und feiert echten, unverstellten Genuss. Entwickelt in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur LePub, läuft die Kampagne aktuell auf TV, Out-of-Home und digital in der ganzen Schweiz.
Toblerone Kampagne Never Square bricht mit dem Schönheitscode der Schokoladenwerbung
Toblerone ist seit ihrer Gründung im Jahr 1908 kein gewöhnliches Schokoladenprodukt. Die ikonische Dreiecksform, die Gipfelstruktur, das unverkennbare Knacken beim Abbrechen – all das hat die Berner Marke in einer Welt voller rechteckiger Tafeln zur Premiummarke mit eigenem Charakter gemacht. Diese Haltung steht nun im Mittelpunkt der nationalen Kampagne «Toblerone Never Square – Schoggi ohni Hemmige», die aktuell in der Schweiz ausgerollt wird. Entwickelt wurde sie in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur LePub.
Die Kampagne bricht bewusst mit einem langen Code der Schokoladenwerbung: weg von elegantem, kontrolliertem Konsum, hin zum echten Moment – vollen Backen, grossen Bissen, dem unverstellten Genuss, wie er wirklich stattfindet, wenn niemand zuschaut. Damit will Toblerone insbesondere jüngere Generationen ansprechen, die Authentizität über Perfektion stellen.
«Never Square» als Manifest einer Marke
«Never Square» sei kein Slogan, sondern ein Manifest der Marke, heisst es in der Mitteilung. Die Dreiecksform, die Gipfel, die Textur seien keine Zufälle, sondern Haltung. Toblerone lasse sich nicht flach hinlegen, breche nicht ordentlich und schmelze nicht artig. Man knabbere keine Toblerone – man ringe mit ihr. Genau darin liege ihr Wesen als Genusserlebnis und als Geschenk.
Die Kampagne greife ausserdem das Archiv der Marke auf und zeige, dass Toblerone schon immer den unverstellten Genuss gefeiert habe. Die Ästhetik verbinde laut Mitteilung Eleganz und Instinkt und setze Toblerones multisensorisches Markenerlebnis als Symbol für Originalität in Szene.
Schweizer Identität als Teil der Toblerone Kampagne Never Square
Die Kampagne ist gleichzeitig ein Bekenntnis zur Schweizer Herkunft. Seit 1908 in Bern gegründet, zählt Toblerone zu den bedeutendsten Schweizer Exportmarken: 90 Prozent aller weltweit konsumierten Toblerone-Produkte werden heute in Bern hergestellt und tragen das Schweizerkreuz auf der Verpackung. Rund 200 Mitarbeitende produzieren täglich bis zu vier Millionen Produkte, die in 120 Länder weltweit exportiert werden.
Nationale Ausspielung auf allen Kanälen
Digital ist die Kampagne bereits seit vergangener Woche live. Seit dieser Woche sind zudem TV- und Out-of-Home-Flächen in der ganzen Schweiz bespielt. Ergänzt wird die Ausspielung durch Social Media. Die Kampagne wurde laut eigenen Angaben bereits vergangenes Jahr in der Schweiz erfolgreich eingesetzt.
