Diff. und Kornflex machen Ingenieurberufe für Suisse.ing mit Gaming-Logik greifbar
Die Agenturen diff. und kornflex haben für den Verband suisse.ing eine Kampagne entwickelt, die junge Menschen für die Ingenieur- und Planungsbranche begeistern soll. Mit der Gaming-Analogie «Bau deine Welt in echt» und einem spielerischen Kartenset übersetzen sie komplexe Berufswege in eine vertraute Welt.
Die Ingenieur- und Planungsbranche bietet vielfältige Berufs- und Bildungswege – doch genau diese Vielfalt ist oft schwer greifbar. Die Agenturen kornflex und diff. entwickelten deshalb für suisse.ing eine Kampagne, die Orientierung schafft und gleichzeitig emotional anspricht.
Den Auftakt bildete eine analoge erste Phase: ein spielerisches Kartenset unter dem Titel «House of Engineering». Die Karten lassen sich ineinanderstecken und funktionieren wie ein «House of Cards» – im wahrsten Sinne kann man sich so seine eigene Welt bauen. Gleichzeitig vermitteln sie die Vielseitigkeit der Branche: von Skills über konkrete Tätigkeiten bis hin zu gesellschaftlicher Relevanz und Zukunftsperspektiven.
Unter dem Motto «Bau dir deine Zukunft» wird die Komplexität der Branche in eine spielerische, zugängliche Form übersetzt. Aufbauend auf diesem Einstieg wurde die Kampagne in einer zweiten Phase konsequent weitergedacht und in den digitalen Raum übertragen.
Gaming-Logik trifft auf reale Berufswelt
Im Zentrum steht die Leitidee «Bau deine Welt in echt». Sie überträgt die Logik von Games in die reale Berufswelt – und macht sichtbar, was viele junge Menschen aus ihrem Alltag kennen: gestalten, entwickeln, erschaffen.
Als verbindendes Element dient das Brand Face Daniel Kello. In einem visuell an Gaming-Welten angelehnten Setting spricht er direkt in die Kamera und schlägt die Brücke zwischen digitalem Spiel und realer Karriere. Die Kombination aus realer Person und virtueller Ästhetik sorgt für hohe Aufmerksamkeit und Wiedererkennung.
Die Kampagne richtet sich gezielt an junge Menschen im Berufs- und Studienwahlalter. Ausgespielt wird sie über Social Media, digitale Ads sowie ÖV-Werbung und durch eine Landingpage auf der Website von suisse.ing ergänzt. So entsteht ein durchgängiges, multimediales Erlebnis entlang aller relevanten Touchpoints.
Niederschwelliger Zugang zu komplexem Berufsfeld
Der gewählte Gaming-Ansatz ermöglicht einen niederschwelligen Zugang zu einem komplexen Berufsfeld. Statt abstrakter Berufsbilder zeigt die Kampagne konkrete Perspektiven.
Die Resonanz bestätigt den Ansatz: Die Kampagne generierte zahlreiche Klicks und Reaktionen und trägt dazu bei, die Branche als attraktiv und zugänglich zu positionieren. Alleine auf der Plattform TikTok konnten die Videos über 2 Millionen Views und über 10’000 Klicks auf die Landing Page generieren.
Verantwortlich bei suisse.ing: Auftraggeberin. Verantwortlich bei diff. x kornflex: Konzept & Umsetzung. Brand Face: Daniel Kello.
