Freundliche Grüsse macht Care-Arbeit für Basel-Stadt sichtbar
Unbezahlte Care-Arbeit ist das unsichtbare Fundament unserer Gesellschaft, wird jedoch meist von Frauen geleistet und führt oft zu finanziellen Nachteilen. Im Auftrag der Abteilung Gleichstellung und Diversität des Kantons Basel-Stadt hat die Agentur Freundliche Grüsse ein Design entwickelt, das Care-Arbeit sichtbar macht. Das Herzstück ist der neue Care-Tracker: Ein Tool, das die Arbeit in Haushalt und Familie erstmals in Franken und Rappen misst.
Ob Kinderbetreuung, die Pflege von Angehörigen oder der klassische Haushalt – unbezahlte Care-Arbeit wird oft als selbstverständlich vorausgesetzt. Unter dem Motto «Wie viel arbeitest du unbezahlt?» rückt Freundliche Grüsse diese Leistungen nun ins Rampenlicht. Die Agentur ist für die gesamte Visualisierung verantwortlich und hat zudem die inhaltliche Entwicklung des begleitenden Online-Tools eng begleitet.
Care-Arbeit in Zahlen fassen
Vieles in unserem Leben ist messbar, Care-Arbeit bisher kaum. Hier setzt der Care-Tracker an. Das Tool wurde von Milk Interactive konzipiert und technisch umgesetzt, während Freundliche Grüsse die kreative Führung übernommen hat, um eine nahtlose Integration in das Design sicherzustellen.
Nutzer:innen können auf der Plattform ihre täglichen Aufgaben erfassen. Das Tool berechnet die investierte Zeit und weist ihr einen konkreten monetären Wert zu. Durch die Vergleichsfunktion für Partnerpersonen wird auch das oft abstrakte Thema «Mental Load» greifbar und bietet eine objektive Basis für den Dialog über eine Verteilung der Arbeitslast im privaten Umfeld.
Tätigkeiten als Produkte
Um den Wert dieser Aufgaben visuell zu unterstreichen, verfolgt die Kommunikation einen besonderen gestalterischen Ansatz. Alltägliche Care-Tätigkeiten werden als Produkte inszeniert, die es zu erwerben gibt und mit einem Preisschild versehen. Der Preis spiegelt dabei jedoch die Arbeit wider, die dafür geleistet wird. Damit greift das Design die Ästhetik der Konsumwelt auf. Durch die bewusste Objektivierung von Care-Arbeit wird die vermeintliche Selbstverständlichkeit dieser Aufgaben noch einmal kommuniziert. Care-Arbeit wird so plakativ zur Ware mit einem klaren Preisschild.
Nach knapp einer Woche haben bereits 1’500 Nutzende den Care-Tracker verwendet und damit den Diskurs über Mental Load vorangebracht.
Verantwortlich bei Kanton Basel-Stadt: Saskia Jaeggi (Projektleiterin Fachstelle Gleichstellung Kanton Basel-Stadt), Verantwortlich bei Freundliche Grüsse: Pascal Deville, Samuel Textor, Fabian Biedermann (Gesamtverantwortung), Laura Leuenberger (Art Direction), Andrea Aegerter (Beratung), Pascal Pfohl (Motion Design), Timotheus Überall, Jacqueline Rufener (Text/Konzept), Sandro Matter (Media), Daniela Benedix (Motion Design), Milk Interactive (Web App Entwicklung).
