McDonald’s und Unilever führen WARC Effective 100 Rankings an
Die WARC Rankings 2026 küren die effektivsten Kampagnen und Unternehmen der Werbebranche. McDonald’s verteidigt zum siebten Mal in Folge den Titel als effektivste Marke, während Unilever erstmals gleichzeitig in allen drei WARC-Rankings den ersten Platz belegt. Ogilvy sichert sich zum vierten Mal die Spitzenposition als effektivstes Agentur-Netzwerk.
WARC hat die Effective 100 Rankings 2026 veröffentlicht, die ultimative globale Benchmark der weltweit meistausgezeichneten Kampagnen und Unternehmen für Marketing-Effektivität. Die Rankings aggregieren die Ergebnisse der wichtigsten globalen und regionalen Effektivitäts-Awards von 2025.
Dove-Kampagne führt Ranking an
Die meistausgezeichnete Kampagne für Effektivität ist «Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement» von Ogilvy London und Mindshare New York für Dove. Über 20 Jahre hat die Kampagne kontinuierlich globale Wahrnehmungen von Schönheit neu definiert und sich zu einer ganzheitlichen Markenplattform entwickelt, die heute von 37 Prozent der Weltbevölkerung gekauft wird.
Auf dem zweiten Platz folgt «Caramelo: Brazil’s beloved mutt now has pedigree» von Almapbbdo São Paulo für Pedigree. Die Hundenahrungsmarke verwandelte Brasiliens beliebten Caramelo in eine offizielle Hunderasse, was zu einer Steigerung der Adoptionen und einem Umsatzplus von 23,3 Prozent im Jahresvergleich führte.
Den dritten Platz belegt «Michael CeraVe» von FCB New York/160Over90 für die Hautpflegemarke Cerave. Die Kampagne setzte auf eine verspielte «Michael CeraVe»-Verschwörungstheorie und nutzte Influencer-Stunts sowie PR-Kits für einen erfolgreichen Super-Bowl-Auftritt. Das Ergebnis: 25 Prozent Umsatzsteigerung und 5 Prozent Publikumswachstum.
Drei zentrale Trends
Amy Rodgers, Head of Content bei WARC Creative, betont: «Die WARC Effective 100 Rankings sind der Höhepunkt der Marketing-Exzellenz und zeigen die Kampagnen und Unternehmen, die wirklich einen Unterschied gemacht und messbaren Impact geliefert haben.»
Drei Themen stechen aus dem diesjährigen Effective 100 hervor: Reichweite für das Gute – grosse Marken wie Dove, Pedigree und Vaseline zeigen, wie sie mit grosser Reichweite sowohl Gutes tun als auch Wert für ihr Geschäft schaffen können. Fans im Mittelpunkt – Marken wie Xbox, Eos und Whirlpool brachten ihre Fans ins Zentrum ihrer Kampagnen und schufen authentische, teilbare Inhalte. Effektiver KI-Einsatz – der wachsende Einsatz von KI im Marketing zeigt sich in Effektivitäts-Fallstudien für Marken wie O2, Volkswagen und An-Nahar.
Agenturen und Netzwerke
Almapbbdo São Paulo führt erstmals das Ranking der Kreativagenturen für Effektivität an mit sechs Kampagnen in den Top 100. Filipe Bartholomeu, President und CEO von Almapbbdo, erklärt: «Als weltweit effektivste Kreativagentur von WARC anerkannt zu werden, ist eine extrem stolze Errungenschaft, die unseren Glauben an Kreativität als Haupttreiber von Wachstum und Resultaten für unsere Kunden widerspiegelt.»
Bei den Mediaagenturen erobert Starcom Chicago nach 2018 wieder den ersten Platz. Shelby Saville, CEO von Starcom US, kommentiert: «Diese Ehrung reflektiert den Fokus unserer Teams darauf, echte Geschäftsergebnisse für Kunden zu erzielen.» Die Top-Plätze bei den unabhängigen Mediaagenturen gehen an Streetwise São Paulo, Media-tique Bukarest und Media1 Wien.
Ogilvy führt zum vierten Mal in Folge das Netzwerk-Ranking für Effektivität an mit 13 Kampagnen in den Top 100. Mick McCabe, Global Chief Strategy Officer bei Ogilvy, sagt: «Vier Jahre in Folge als Nummer eins anerkannt zu werden, ist ein Beweis für Ogilvys dauerhafte Kultur des strategischen Denkens, die in jedem Büro und jeder Disziplin weltweit lebendig und florierend ist.» Bei den unabhängigen Netzwerken führt zum zweiten Mal Gut mit fünf Kampagnen in den Top 100.
McDonald’s und Unilever dominieren
McDonald’s ist nun zum siebten Mal in Folge die effektivste Marke – ein Beweis für die globale Reichweite und das Engagement des Fast-Food-Riesen für kreative Effektivitäts-Transformation. Morgan Flatley, Global Chief Marketing Officer bei McDonald’s, erklärt: «Eine Anerkennung wie diese geht nie um eine einzelne Kampagne oder einen Moment, sondern um Jahre, in denen unsere Marketingexperten weltweit etwas Grösseres zusammen aufbauen.»
Dove behält den zweiten Platz, Ikea klettert auf Platz drei mit drei Kampagnen in den Top 100 und 18 weiteren Kampagnen in der vollständigen Datenbank.
Unilever kehrt nach einigen Jahren wieder auf den ersten Platz bei den Werbetreibenden zurück und markiert damit einen Hattrick über alle drei Rankings – als erster Werbetreibender überhaupt, der im selben Jahr bei Kreativität, Media und Effektivität den ersten Platz belegt. Leandro Barreto, Chief Marketing Officer bei Unilever, kommentiert: «Die Nummer-eins-Platzierung bei Kreativität, Media und Effektivität zu erreichen, ist eine ausserordentliche Bestätigung unserer Marketing-Transformation. Der Beweis, dass zweckgerichtete Kreativität kombiniert mit erstklassiger Media Impact im grossen Massstab schafft.»
Bei den Holding Companies schwingt das Pendel zurück zu Gunsten der Omnicom Group, die mit weniger als 200 Punkten Vorsprung führt und durch neun verschiedene Netzwerke in den Top 50 vertreten ist. WPP belegt den zweiten Platz, gefolgt von Publicis Groupe auf Platz drei.
Die WARC Effective 100 Rankings können vollständig auf der WARC-Website eingesehen werden.
