Galaxus bricht mit Fitness-Wahn in neuer Kampagne von Plan B Film
Mit drei neuen Bewegtbildspots zeigt Galaxus das Fitnessstudio von einer anderen Seite. Die von Plan B Film produzierte Kampagne beginnt mit typischen Fitness-Motivationsfloskeln, kippt dann aber in humorvolle Alltags-Realität: Erschöpfung, unangenehmes Stöhnen und ein Muttermilch-Shake, der nach Rosenkohl schmeckt.
«Zweifel sind laut, Disziplin ist lauter». Mit dieser markanten Ansage startet die neue Bewegtbildkampagne von Galaxus. Schwitzende Oberarme, dramatische Bilder und hartes Licht rufen dazu auf, die beste Version seiner selbst zu sein. Aber nur für ein paar Sekunden. Dann bricht Galaxus in altbekannter Manier mit dem Fitness-Wahn und zeigt, was Körperkult und Selbstoptimierung eben auch sein können: Erschöpfung, unangenehmes Stöhnen und ein Muttermilch-Shake, der nach Rosenkohl schmeckt.
Die drei Spots mit den Titeln «Pull-Over», «Muttermilch» und «Noise» spielen im Fitnessstudio und beginnen alle gleich. Dramatische Bilder, hartes Licht, entschlossene Gesichter. Eine Stimme aus dem Off spricht bedeutungsschwere Motivationsfloskeln. Alles deutet darauf hin, dass hier gleich innere Schweinehunde besiegt und neue Bestleistungen gefeiert werden. Doch Galaxus interessiert sich bekanntlich weniger für den perfekten Moment als das, was im vermeintlich echten Leben passiert. So kippt die Geschichte je nach Spot in eine andere Richtung, die nicht mehr viel mit Hochglanz-Fitness-Gebrabbel zu tun hat.
Die neuen Galaxus-Spots zeigen das Fitnessstudio damit nicht als Ort der grossen Verwandlung, sondern als das, was es für viele eben auch ist: ein Treffpunkt für Vorsätze, bröckelnde Motivation und Situationen, die man sich anders vorgestellt hat. Alle wollen irgendwo zwischen Selbstoptimierung und Instagram-Realität an sich arbeiten – aber der Weg dahin ist selten so geradlinig wie im Werbeversprechen.
Die neuen Spots sind ab dem 16. März 2026 in der Deutsch- und Westschweiz im Kino, TV und Web-TV sowie online zu sehen.
Verantwortlich bei Galaxus: Martin Walthert (Chief Marketing Officer), Flurin Spring (Creative Director), Jill Wanner (Leader Brand Communications), Eva Lipecki (Brand Management & Projektleitung), Cédric Feusi & Luca Giugliano (Digital Marketing & Mediaplanung), Martin Grande (französische Transkreation) Filmproduktion: Plan B Film (Produktionsfirma) HC Vogel (Produzent), Niels Vije (Producer, Drehbuch & Konzept), Chris Niemeyer (Regie, Drehbuch & Konzept), Ali Tseme (Konzept), Roland Schmid (Kamera), Lea Hättenschwiler, Viviane Rapp (Ausstattung), Pascale Suter (Styling), Tanja Koller (Hair & Make-Up), Marko Strihic (Schnitt), Patrischa Freuler (Grafik-Animation), Simon Hardegger (Grading), Jingle Jungle (Tonpostproduktion), Christoph Benz (Sounddesign), Matthias Kräutli (Musik)
