Ostschweizer Kinderspital: Vitamin 2 entwickelt Rebranding
Im Herbst 2026 bezieht das Ostschweizer Kinderspital seinen Neubau. Mit der hochmodernen Infrastruktur beginnt eine neue Ära, die sich auch im fluiden Rebranding von Vitamin 2 zeigt. Herzstück ist ein spielerisches Logo nach Tangram-Prinzip.
Der Neubau ermöglicht es dem Ostschweizer Kinderspital (OKS), neue Fachgebiete anzubieten, Prozesse zu optimieren und den Komfort für Patient:innen und ihre Angehörigen zu verbessern.
Zudem zeigte eine Logostudie, dass der über 30-jährige Auftritt den heutigen Anforderungen an Digitalität und Barrierefreiheit nicht mehr genügte. Bei der Ausschreibung für das Rebranding überzeugte Vitamin 2 mit ihrer Gestaltungsidee, die sich am Tangram-Prinzip orientiert.
Serge Altmann, CEO, meint zum Branding-Prozess: «Gemeinsam mit Vitamin 2 durften wir etwas Neues wagen. In angeregten Diskussionen und Präsentationen entstand ein komplett neues Branding, das perfekt zu uns passt: Es vereint Spitzenmedizin und Menschlichkeit, ist flexibel einsetzbar und bildet das Altersspektrum unserer Patientinnen und Patienten von 0-18 bestens ab.»
Branding nach Tangram-Prinzip
Herzstück ist dabei das neue Logo, das sich spielerisch aus sieben Tangram-Elementen zu einem «O» für die Ostschweiz formt. Animiert bilden sich daraus immer wieder neue Formen und Motive, die sich als roter Faden durch die neue OKS-Welt ziehen.
Die Tangram-Elemente prägen nicht nur Logo und Kommunikationsmassnahmen. Gestaltungselemente sind auch im Innern des Neubaus geplant, etwa an Wänden oder auf der Bettwäsche. «So verbreitet der bunte, spielerische Auftritt in den neuen Räumlichkeiten auch eine optimistische Atmosphäre, die Zuversicht und Lebensfreude vermitteln will», erklärt Jan Hasler, Partner und GL-Mitglied bei Vitamin 2.
Der modulare Auftritt ist konsequent für die digitale Anwendung optimiert. Ein zentrales Kriterium war zudem die Barrierefreiheit, die sich auch in der neuen Typografie widerspiegelt. Für den interaktiven Auftritt hat Vitamin 2 auch eine neue Bildwelt entwickelt, die auf menschliche Nähe und Geborgenheit setzt.
Die Umsetzung startet im März 2026 und wird mit dem Bezug des Neubaus im September 2026 abgeschlossen. Auf eine umfassende Erneuerung der Drucksachen wird dabei bewusst verzichtet. So wird ein Grossteil der Literatur digital ersetzt, wie Vitamin 2 ausführt.
Verantwortlich bei OKS: Serge Altmann (CEO), Katja Hongler (Fachmitarbeiterin Kommunikation), Fabienne Pugliese (Fachmitarbeiterin Kommunikation). Verantwortlich bei Vitamin 2: Nina Bauer (Projektleitung, Beratung), Jan Hasler (Gesamtverantwortung), Fabian Bucher (Strategie), Ramon Lenherr (Art Direktion), Eveline Graf (Grafik Design), Sandro Hagen (Digital-Projektleitung), Larissa Lanker (Screendesign), Marco Rieser (Frontend). Netzwerkpartner: Simon Fussenegger (Animation).
