Neu Creative Agency entwickelt Kommunikationsauftritt für Kita Yara
Die Kita Yara eröffnet im März in Zürich mit einem Betreuungsangebot für Kinder mit erhöhtem Betreuungs- und Pflegebedarf. Neu Creative Agency hat den gesamten Kommunikationsauftritt entwickelt – eine Bildwelt aus spielerischen Tierformen, die aus der kindlichen Fantasie heraus entstanden ist.
Mit der Kita Yara entsteht in Zürich ein bislang einzigartiges Betreuungsangebot für Kinder mit erhöhtem Betreuungs- und Pflegebedarf. Wie in regulären Kinderkrippen können Eltern ihre Kinder tageweise ausserfamiliär betreuen lassen. Gleichzeitig steht – im Unterschied zu regulären Kitas – neben der pädagogischen Förderung auch die medizinisch-pflegerische Versorgung im Zentrum.
Neu Creative Agency hat den gesamten Kommunikationsauftritt entwickelt. Der Auftritt entstand aus der kindlichen Fantasie, die jedes Kind in sich trägt und die Anregung und Förderung verdient – unabhängig von individuellen Fähigkeiten oder eben auch Einschränkungen. Aus diesem Gedanken entstand eine Bildwelt aus einzigartigen, spielerisch angedeuteten Tierformen, die stellvertretend für die Haltung hinter Kita Yara Freude in den Kita-Alltag bringen und die Fantasie aller, die damit in Berührung kommen, anregen.
«Mit dieser einzigartigen, auffallenden und starken Leitidee bekommt diese wichtige und besondere Institution den gebührenden Auftritt, der auch kommunikativ eine emotionale Welt eröffnet», sagt Andrea Braschler, Managing Director bei Neu Creative Agency.
Grosser Bedarf an spezialisierten Kitaplätzen
Obwohl die Nachfrage nach Kitaplätzen in der Schweiz insgesamt als gut gedeckt gilt, haben Kinder mit erhöhtem Betreuungs- und Pflegebedarf kaum Zugang zu ausserfamiliärer Tagesbetreuung. Laut einer Studie von Procap (2021) leben in der Schweiz rund 9’000 Kinder mit einer Behinderung im Vorschulalter. Besonders Kinder mit schweren Beeinträchtigungen und medizinischem Pflegebedarf finden selten einen geeigneten Kitaplatz.
«Es ist uns wichtig, uns für dieses Thema zu engagieren, da es in unserer Gesellschaft zwar allgegenwärtig, aber trotzdem wenig sichtbar ist», sagt Nico Ammann, Partner bei Neu Creative Agency.
Verantwortlich bei der Stiftung Yara: Remo Minder, Stefan Gubser, Goran Studen, Claudia Wartmann. Verantwortlich bei der Kita Yara: Luciano Gagliardi. Verantwortlich bei Neu Creative Agency: Nicole Vizcardo, Pian Gumpp, Jonathan Stucki, Maison Fitzgerald, Bettina Beyeler, Amina Redja, Andrea Braschler, Sandy Pfuhl, Nico Ammann. Logodesign: Barbara Müller.
