Besucherkampagne: Yellow begleitet die Swissbau 2026 kommunikativ
Die MCH Exhibitions & Events setzte für die Besucherkommunikation der Swissbau 2026 erneut auf die Basler Kreativagentur Yellow. Im Zentrum der Kampagne stand das Handwerk als traditionelle Wurzel der Messe. Mit rund 600 ausstellenden Firmen und knapp 50’000 Besuchenden unterstrich die Veranstaltung ihre Bedeutung als führende Plattform der Schweizer Bau- und Immobilienwirtschaft.
Vom 20. bis 23./24. Januar fand in Basel die Swissbau 2026 statt. Für die kommunikative Begleitung ihrer wichtigsten Mehrbranchenmesse setzte die MCH Exhibitions & Events erneut auf Yellow. Im Zentrum der Aktivitäten stand die Besucherkampagne, in der das Handwerk als traditionelle Wurzel der Swissbau wieder stärker in den Fokus gerückt und die Rolle der Swissbau als führende Plattform der Bau- und Immobilienwirtschaft in der Schweiz betont wurde.
Nach den gelungenen Ausgaben der Vorjahre hat sich die Messe in diesem Jahr bewusst auf ihre Wurzeln besonnen und das Handwerk wieder prominenter in den Fokus gerückt. Als Leitmesse der Bau- und Immobilienwirtschaft bringt die Swissbau nicht nur neue Technologien und zukunftsweisende Lösungen, sondern vor allem die Menschen zusammen, die mit ihren Händen und ihrem Können täglich Herausragendes leisten. Mit rund 600 ausstellenden Firmen und Organisationen sowie knapp 50’000 Besucherinnen und Besuchern bewies die Messe ihre Beliebtheit als massgeblicher Branchentreffpunkt.
Zusammenspiel zwischen Ideengebern und Umsetzern
Für die gesamte Besucherkommunikation setzten die Messeverantwortlichen bei der MCH Exhibitions & Events erneut auf die Kompetenz der strategischen Kreativagentur Yellow in Basel. Den Grundstein für die neue Kampagne bildeten das bestehende Markenversprechen «Building Future Together» und die wirkungsvollen Kernelemente des Brand Designs. Entstanden ist daraus ein Auftritt, in dem sich das wichtige Zusammenspiel zwischen Ideengebern und Umsetzern zeigt.
Vermittelt wurden die visuellen Botschaften in Inseraten, Bannern, Online-Anzeigen in Fachpublikationen, über Google, Programmatic Advertising und in den sozialen Medien. Das Team von Yellow übernahm auch Aufgaben zur Orientierung innerhalb des Ausstellungsgeländes.
Verantwortlich bei MCH Exhibitions & Events: Tobias Hofmeier (Exhibition Director), Claudia Ries (Brand & Communications Manager) Agentur: Strategische Kreativagentur Yellow, Basel
