Yougov: WhatsApp ist die beliebteste Marke weltweit
Basierend auf mehr als sechs Millionen Verbraucherbefragungen in 28 Märkten zeigt das Ranking, welche Marken im Jahr 2025 das stärkste Markenimage aufweisen konnten. Adidas sichert sich als beste deutsche Marke erneut Rang 5.
WhatsApp ist im Kalenderjahr 2025 zur beliebtesten Marke weltweit aufgestiegen. Das zeigen die aktuellen YouGov Best Brand Rankings 2026, die auf über sechs Millionen Verbraucherbefragungen in 28 Märkten basieren. Der zum Meta-Konzern gehörende Messenger-Dienst erreicht einen durchschnittlichen Index Net-Score von 41,5 und überholt damit den südkoreanischen Elektronik-Konzern Samsung, der mit 41,4 auf Platz 2 landet.
YouTube, das Video-Portal von Google, belegt im Beobachtungszeitraum Januar bis Dezember 2025 Platz 3 mit einem Score von 41,1 und verschlechtert sich damit um einen Rang im Vergleich zum Vorjahr. Google selbst platziert sich wie im Vorjahr auf Platz 4 mit einem Wert von 38,6.
Adidas bleibt stärkste deutsche Marke
Die beliebteste deutsche Marke im diesjährigen Ranking ist erneut der Sportausstatter Adidas. Wie bereits im Vorjahr erreicht Adidas Rang 5 der Top Global Brands mit einem Score von 35,3 und platziert sich damit direkt vor seinem US-amerikanischen Wettbewerber Nike, der auf Platz 6 landet (34,5).
Unter den weltweiten Top 50 sind weitere deutsche Marken vertreten: Die Hautpflegemarke Nivea von Beiersdorf auf Rang 12 (30,5), Mercedes-Benz auf Rang 28 (23,5), Bosch auf Rang 36 (22,6), BMW auf Rang 37 (22,4) sowie der Sportausstatter Puma auf Rang 43 (20,9).
Felix Leiendecker, Head of Products Team DACH bei YouGov, sagt: «Der aktuelle Trend zu einer besseren Balance zwischen Performance und Brand Marketing zeigt deutlich, dass die Marke wieder verstärkt ins Zentrum der Unternehmensstrategien rückt und für Unternehmen eine zunehmend zentrale Rolle einnimmt. Diese Entwicklung verdeutlicht, dass Unternehmen nicht nur auf kurzfristige Erfolge und messbare Ergebnisse fokussiert sind, sondern auch langfristige Markenstärkung als essenzielles Element ihrer Marketingstrategie betrachten.»
Top 10 Global Brands im Überblick
Streaming-Dienst Netflix aus den USA erreicht Rang 7 mit einem Index Score von 34,1 und verbessert sich damit um einen Rang im Vergleich zum Vorjahr. Rang 8 erklimmt im aktuellen Ranking das britische Unternehmen für Desinfektionsmittel Dettol (33,0). Die US-amerikanische Marke für Zahn- und Mundhygiene Colgate landet auf Rang 9 (32,9) und fällt damit um zwei Ränge im Vergleich zum Vorjahr. Den letzten Rang der diesjährigen Top 10 ergattert sich der japanische Autohersteller Toyota mit einem Index-Score von 32,3.
Nicht mehr Teil der Top 10 aus dem letzten Jahr ist der Möbelkonzern IKEA, der in diesem Jahr auf Rang 14 landet.
Deutschland: Lego und dm führen das Ranking an
Im Beobachtungszeitraum 1. Januar bis 31. Dezember 2025 führt Lego das Best Brand Ranking für Deutschland als beliebteste Marke an (Index-Score 50,3). Es folgt dm mit 50,2 auf Rang 2 und PayPal mit 48,6 auf Rang 3. Den vierten Rang belegt Samsung (46,0), den fünften Rang Bosch (45,1).
Rang 6 im deutschen Ranking wird von WhatsApp bekleidet (43,1), dem Gesamtsieger im weltweiten Ranking. Rang 7 geht an Adidas (41,8), Rang 8 an Nivea (41,1) und Rang 9 an Aldi (40,6). Google erreicht schliesslich den zehnten Rang mit einem Index-Score von 39,6.
Lufthansa ist grösster Improver in Deutschland
Die deutsche Airline Lufthansa konnte ihr Image auf dem deutschen Markt im Jahr 2025 am stärksten im Vergleich zum Vorjahr verbessern. Der Index-Net-Score des deutschen Top Improvers lag im Kalenderjahr 2025 durchschnittlich bei 31,8, im Vorjahr 2024 bei 26,6. Damit erreichte Lufthansa eine Verbesserung von +5,2 im Jahresdurchschnitt, die grösste Verbesserung aller rund 1500 im YouGov BrandIndex für Deutschland getrackten Marken.
Der Küchengeräte-Hersteller Ninja kann die zweitgrösste Verbesserung des Markenimages im Vergleich zum Vorjahr vorweisen (+5,0). Es folgen Lego (+3,2), die Deutsche Bank (+3,0) sowie Netflix (+2,6) auf Rang 5.
Methodik des Rankings
Die Ergebnisse der YouGov Best Brand Rankings 2026 basieren auf über sechs Millionen Online-Interviews, die YouGov für den BrandIndex repräsentativ für die jeweilige Bevölkerung durchgeführt hat. Die Markenrankings bauen auf den Indexwerten der Marken aus dem YouGov BrandIndex im Beobachtungszeitraum 1. Januar 2025 bis 31. Dezember 2025 auf.
Der Index-Wert einer Marke steht hierbei für ihr durchschnittliches Abschneiden auf sechs unterschiedlichen Bewertungsdimensionen: Allgemeiner Eindruck, Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis, Kundenzufriedenheit, Weiterempfehlungsbereitschaft und Arbeitgeberimage. Positive und negative Verbraucherbewertungen auf den einzelnen Bewertungsdimensionen werden vorab miteinander verrechnet (Net Score).
Um sich für die Rankings zu qualifizieren, müssen Marken in mindestens 10 der insgesamt 28 analysierten Märkte getrackt werden. Die Märkte müssen über mindestens 8 Sektoren hinweg getrackt werden. Die analysierten Märkte sind: Ägypten, Australien, Brasilien, China, Dänemark, Deutschland, Frankreich, Grossbritannien, Indien, Indonesien, Italien, Japan, Kanada, Kolumbien, Malaysia, Mexiko, Niederlande, Norwegen, Philippinen, Polen, Saudi-Arabien, Schweden, Singapur, Spanien, Thailand, Vereinigte Arabische Emirate, Vereinigte Staaten und Vietnam.
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