Yougov: Das sind die Preis-Leistungs-Sieger

Der Lebensmittel-Discounter Aldi ist 2026 das zweite Mal in Folge Preis-Leistungs-Sieger. Der Discounter hat demnach in den Augen jener deutschen Verbraucher, die die Marke kennen, aktuell das beste Preis-Leistungs-Verhältnis. Das zeigt das diesjährige Preis-Leistungs-Ranking der internationalen Data & Analytics Group Yougov in Kooperation mit dem Handelsblatt.

Preis-Leistungs-Sieger Aldi erreicht in diesem Jahr einen Net Score von 57,7 auf einer Skala von -100 bis +100 unter insgesamt 852 im Yougov Brandindex in Deutschland bewerteten Marken. Auf dem zweiten Platz findet sich die deutsche Drogeriemarktkette dm mit einem Score von 56,8. dm verweist Paypal damit in diesem Jahr auf Rang drei mit einem Net Score von 55,9.

Einzelhandel dominiert erneut das Ranking

Auf den vierten Rang des diesjährigen Rankings unter Markenkennern platziert sich, wie bereits im Vorjahr, der Lebensmitteldiscounter Lidl mit einem Score von 53,2. Der Marke folgt die Drogeriemarktkette Rossmann auf Rang fünf mit einem Net Score von 46,8. Rossmann kann sich damit im Vergleich zum Vorjahr um einen Rang verbessern und tauscht den Platz mit Amazon: Der US-amerikanische Online-Versandhändler erreicht in diesem Jahr Rang sechs mit einem Score von 46,1 und verliert einen Rang im Vergleich zu 2025.

Es folgt Ikea mit einem Score von 45,4 auf Rang sieben, unverändert im Vergleich zum Vorjahr. Rang acht belegt das Reisebuchungs-Portal Booking.com mit einem Score von 40,5. Damit verbessert sich Booking.com im Vergleich zu 2025 um einen Rang. Ähnlich bei C&A: Das Bekleidungsunternehmen erreicht in diesem Jahr Rang neun mit einem Score von 40,2 und verbessert sich im Vergleich zum Vorjahr um einen Platz. Rang zehn bekleidet schliesslich Samsung. Der südkoreanische Elektronikkonzern fällt damit um zwei Ränge im Vergleich zum Vorjahr mit einem Score von 39,6.

Konsistenz zahlt sich aus

«Die Gewinner des diesjährigen Rankings verbindet erneut eine aussergewöhnlich hohe Konsistenz in der Wahrnehmung ihres Preis-Leistungs-Verhältnisses. Gerade in anhaltend unsicheren wirtschaftlichen Zeiten suchen Verbraucher nach Verlässlichkeit, Orientierung und Marken, auf die sie sich verlassen können. Die diesjährigen Top-Platzierten stehen genau für diese Kontinuität. Sie liefern ein klar erwartbares Leistungsversprechen», sagt Felix Leiendecker, Head of Products Team DACH bei Yougov. Der über viele Jahre aufgebaute Markenkern zahle sich aus: Er schaffe Sicherheit, stärke die Loyalität und mache diese Marken widerstandsfähig gegenüber konjunkturellen und gesellschaftlichen Krisen.

Dass die Zusammensetzung der Top 10 weitgehend stabil bleibe, unterstreiche, wie wichtig langfristige Markenarbeit für eine überzeugende Preis-Leistungs-Wahrnehmung sei, so Leiendecker.

Über das Ranking

Dem Preis-Leistungs-Ranking 2026 von Yougov liegen die Ergebnisse aus dem Yougov Brandindex für Deutschland zu Grunde. Yougov führte im Rahmen dieser täglichen Markenperformance-Messung im Zeitraum vom 1. Dezember 2024 bis einschließlich 30. November 2025 über 900’000 repräsentative Online-Interviews für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren durch und liess insgesamt 852 Marken von ihren jeweiligen Kennern bewerten.

Das Preis-Leistungs-Ranking 2026 umfasst 32 Produkt-Kategorien aus den Sektoren Banken & Versicherungen, FMCG, Freizeit & Unterhaltung, Einzelhandel, Mobilität & Tourismus, Technologie & Elektronik, Automotive und Dienstleister. Die jeweiligen Top 5 Marken einer Produkt-Kategorie können ein Kommunikations-Siegel über das Handelsblatt beziehen.

Das Ranking kann hier heruntergeladen werden.