Coca-Cola feiert 90 Jahre Schweiz mit «Made by»-Kampagne von Ogilvy
Coca-Cola feiert 90 Jahre lokale Produktion in der Schweiz. Zum Jubiläum lanciert das Unternehmen eine landesweite Multichannel-Kampagne, die Mitarbeitende aus verschiedenen Regionen porträtiert. Die von Ogilvy Zürich entwickelte «Made by»-Kampagne rückt die Menschen hinter der Marke ins Zentrum.
Seit 1936 wird Coca-Cola in der Schweiz produziert. Zum 90-jährigen Jubiläum macht das Unternehmen sichtbar, wer hinter der globalen Marke steht: Mit der neuen Multichannel-Kampagne «Made by» porträtiert Coca-Cola Mitarbeitende aus unterschiedlichen Regionen der Schweiz und zeigt damit die lokale Verankerung des weltweit bekannten Getränkeherstellers.
Echte Menschen statt Models
Im Fokus der Kampagne stehen keine berühmten Testimonials, sondern echte Mitarbeitende von Coca-Cola HBC Schweiz. Porträtiert wurden unter anderem Reto, Werksleiter aus Schänis, Seraina, Qualitätsleiterin aus Bärteswil, Valerio, Lagerleiter aus Dietlikon, Christine, Verkaufsleiterin aus Genf, Walter, Verkaufsberater aus Luzern, sowie Tina, Leiterin Event & Aktivierung aus Zürich.
Das Kampagnenmaterial zeigt die Protagonist:innen in ihrem realen Arbeitsumfeld. Vorname, Funktion und Herkunft machen die Vielfalt und regionale Verwurzelung der Menschen sichtbar, die Coca-Cola seit neun Jahrzehnten in der Schweiz prägen.
90 Jahre lokale Wertschöpfung
Coca-Cola HBC Schweiz, ein Tochterunternehmen der Coca-Cola Hellenic Beverage Company mit Sitz in Zug, beschäftigt rund 650 Mitarbeitende und unterstützt entlang der gesamten Wertschöpfungskette landesweit mehr als 7700 Arbeitsplätze. Rund 80 Prozent der in der Schweiz konsumierten Getränke werden hierzulande produziert, rund 95 Prozent der eingesetzten Zutaten stammen von Schweizer Lieferanten. Insgesamt trägt das Unternehmen jährlich rund 833 Millionen Franken zur Schweizer Wirtschaft bei.
«Diese 90 Jahre stehen für Kontinuität und Verantwortung», sagt Jürg Burkhalter, General Manager Coca-Cola HBC Schweiz. «Lokale Produktion, verlässliche Arbeitsplätze und gezielte Investitionen, wie zuletzt der begonnene Bau unseres neuen Hochregallagers in Brüttisellen, sind Ausdruck unseres langfristigen Bekenntnisses zum Standort Schweiz.»
Multichannel-Kampagne im ganzen Land
Die Kampagne wird schweizweit als integrierte Multichannel-Kampagne ausgespielt. Sie umfasst Key Visuals für DOOH, OOH und Print, Foto- und Videoinhalte, darunter kurze Bewegtbildformate für Social Media, digitale Banner für Online-Umsetzungen sowie statische Assets für Social Media.
Produziert wurden die Inhalte unter anderem an der Coca-Cola HBC Schweiz Produktionsstätte in Brüttisellen, in Logistik- und Arbeitsumfeldern sowie in einem Gastronomie-Setting in Opfikon. Die Kampagne entstand in Zusammenarbeit mit Ogilvy Zürich und dem Schweizer Fotografen Yves Bachmann.
«Seit 90 Jahren wird Coca-Cola in der Schweiz von Menschen für Menschen produziert. Mit ‹Made by› zeigen wir die Gesichter, die unsere Marke hierzulande täglich prägen – und machen sichtbar, wie stark Coca-Cola lokal verankert ist», sagt Anna Cremer, Senior Marketing Manager, The Coca-Cola Company Schweiz.
Von Max Stooss bis heute
Die Geschichte beginnt Mitte der 1930er-Jahre, als der junge Auto-Importeur Max Stooss Coca-Cola in die Schweiz brachte. 1937 nahm am Zürcher Letzigraben die erste Abfüllanlage den Betrieb auf. In den folgenden Jahrzehnten entstanden weitere Produktionsstandorte, die schrittweise die ganze Schweiz belieferten.
Über das Jubiläumsjahr verteilt wird Coca-Cola mit verschiedenen Initiativen präsent sein. Geplant sind unter anderem Partnerschaften und Auftritte im Rahmen nationaler Anlässe wie den Special Olympics National Summer Games in Zug. Mit Engagements in Musik, Sport und Inklusion, wie dem CokeSTUDIO Soundcheck oder der Partnerschaft mit Special Olympics Switzerland, ist Coca-Cola zu einem festen Bestandteil der Schweizer Gesellschaft und Popkultur geworden.
«Dieses Jubiläum ist mehr als ein Geburtstag», sagt Fabio Cella, Country Manager Coca-Cola Schweiz. «Es zeigt, wie sehr Coca-Cola in der Schweiz von den Menschen vor Ort geprägt ist und wie wichtig es ist, auch künftig Verantwortung zu übernehmen und relevant zu bleiben, für Gesellschaft wie für Kultur.»
Verantwortlich bei Coca-Cola: Anna Cremer, Senior Marketing Manager. Verantwortlich bei Ogilvy Zürich: Kreation und Umsetzung (keine weiteren Namen genannt). Fotografie: Yves Bachmann.
