Die Ausgaben für Medien steigen

Medienkonsum Die Schweizer Privathaushalte geben jährlich mehr für Medien aus. Am meisten Geld fliesst in den IT- und Telecombereich.Bereits zum zweiten Mal hat der 
Verband Schweizer Presse Herrn und Frau Schweizer ins Portemonnaie
geschaut und durch Projektleiterin Thérèse Ruedin von der Ruedin
Consulting GmbH in Herrliberg sekundärstatistisch untersuchen lassen,
wie viel sich die Befragten ihren Medienkonsum im letzten Jahr kosten
liessen. Dieses so genannte Medienbudget fand bereits im vergangenen
Juli in der Branche grosse Beachtung. Die zweite Auflage lässt jetzt
erste Vergleiche zu und zeigt, dass 2005 die Gesamtausgaben aller
Privathaushalte um 3,1 Prozent gegenüber dem Vorjahr auf 10,3
Milliarden Franken angestiegen sind.

Ein Schweizer Privathaushalt hat demnach im Jahresdurchschnitt für
Medieninhalte, Zugangswege und Medienträger 3140 Franken ausgegeben,
140 Franken mehr als 2004. Am meisten, nämlich 31,3 Prozent, flossen in
den IT- und Telecombereich, also für Computer, Internet und Telefonie
(auch Ausgaben für Downloads, Handy-Datenservices, Mehrwertdienste
etc.). 22,7 Prozent wurden für Fernsehen ausgegeben. An dritter Stelle
mit 17,7 Prozent steht die Presse (Abonnemente und Einzelverkauf). 2004
betrugen hier die Ausgaben noch 20,2 Prozent. Für so genannte Consumer
Electronics (Heimelektronik) gaben die Haushalte 14,2 Prozent aus, für
Bücher 7,2 Prozent, für Radio 4,7 Prozent und für Kino noch 2,2 Prozent.

Printland Schweiz bleibt stabil
Mit 1,8 Mrd. Ausgaben für 2654 verfügbare Pressetitel blieb die
Leserschaft im Printland Schweiz der Presse treu. Dennoch wurden im
Vorjahr noch 1,9 Mrd. Franken für Presseerzeugnisse ausgegeben. Leicht
rückläufig von 720 auf 701 Mio. Franken sind auch die Kioskverkäufe.
Die drei meistverkauften Titel im Bereich Tagespresse, regionale
Wochenpresse und Sonntagspresse sind SonntagsBlick (280280 verkaufte
Expl.), Blick (262262) und der Tages-Anzeiger (231182), gefolgt von
Berner Zeitung, Le Matin dimanche, SonntagsZeitung, Mittelland Zeitung,
NZZ, Südostschweiz und NLZ. Bei der Publikums-, Finanz- und
Wirtschaftspresse sind es Beobachter, Schweizer Illustrierte und Das
Beste/Sélection. Die Kategorie Spezialpresse führen K-Tipp, Saison
Küche und Saldo an.

Gelesen wird in der Schweiz offenbar gern. Die Buchumsätze haben um 2
Prozent auf 736 Mio. Franken zugelegt. Bereits 2005 nahmen die Verkäufe
um 2,7 Prozent zu, der Negativtrend der Vorjahre ist damit abgewendet.
Der Bezug übers Internet ist aber noch lang nicht ausgeschöpft. Für
Kinofilme gaben die Schweizerinnen und Schweizer mit 222 Mio. Franken
12,5 Prozent weniger aus als im Vorjahr (253 Mio.). Der weltweite
Besucherrückgang macht sich auch hier zu Lande bemerkbar.

Mehr Ausgaben für Radio und Fernsehen
Zwar wurden in den privaten Haushalten mit 462 Mio. Franken um 12 Mio.
mehr für den Radioempfang ausgegeben, für die Empfangsgeräte jedoch nur
22 Mio. Franken, 9 Mio. weniger als 2004. Verglichen mit 2003 (52 Mio.)
ist der Rückgang um 30 Mio. Franken enorm. Der Grund: Radio kann über
Handys, MP3-Player oder Internet gehört werden.

Mit +9,9 Prozent stark zugelegt hat indessen das Fernsehbudget. Die
Ausgaben betrugen 2,3 Mrd. Franken. Die neuen Flachbildschirmfernseher
lösten hier vor allem den Zuwachs aus, der rund ein Viertel (844 Mio.)
der Ausgaben beträgt. 802 Mio. Franken entfallen auf
TV-Empfangsgebühren (+2,7%), 687 Mio. (+3,5%) auf Kabelabogebühren für
Radio und TV. Während die Einnahmen für Kabelanschlüsse nur noch wenig
wachsen – 89 Prozent aller Haushalte benutzen Kabel für Radio- und
TV-Empfang –, entwickelt sich der Umsatz beim digitalen Fernsehen, zwar
auf tiefem Niveau, dynamischer.

Kampf der Tonträgerbranche
Schweizerinnen und Schweizer gaben 2005 rund 2,3 Mrd. Franken für
Heimelektronik aus, Radio und TV eingeschlossen. Davon entfallen 1,5
Mrd. Franken auf Hi-Fi, Video und Gaming. Erstmals weist die Studie
Angaben über Musikdownloads aus. Der Umsatz für LPs, MCs, CDs und DVD
Audio ist laut der IFPI Schweiz (Interessenverband der schweizerischen
Tonträgerproduzenten) erneut um 3 Prozent auf 224 Mio. Franken
gesunken. Legale Musikdownloads (1,72 Mio. Songs) schlagen dabei erst
mit 3 Mio. Franken zu Buche. Die Branche kämpft nach wie vor für den
Schutz des geistigen Eigentums beim Onlinebezug von Musik. Der Aufbau
eines legalen Onlinemarktes wird noch Jahre dauern, es geht um neue
technische Lösungen, um langfristige Klärungen der Rechte sowie um die
Etablierung neuer und komplexer Abrechnungssysteme.

Die Anzahl verkaufter DVDs blieb stabil, obwohl der Umsatz wegen
Preissenkungen um 11,3 Prozent auf 217 Mio. Franken einsank. Bei
Schweizerinnen und Schweizern besonders beliebt sind TV-Serien wie
«Desperate Housewives». VHS- Kassetten werden bald der Vergangenheit
angehören. Ihr Verkaufsumsatz brach um 86,2 Prozent ein.

Für Gaming gaben die Privathaushalte 271 Mio. Franken aus (+4%). Fast
jeder zweite Haushalt besitzt eine Videospielkonsole. Im
Heimelektronikbereich (1,6 Mrd. Franken) sind Flachbildschirm-TVs und
MP3-Geräte der Renner. Mit den Fernsehern machte die Branche mehr als
die Hälfte ihres Umsatzes, der Verkauf der MP3- Geräte verdoppelte sich
gegenüber dem Vorjahr.

Mobile Inhalte boomen
Gestützt auf die Studie MA-Net der Wemf ist ersichtlich, dass 2005 2,9
Mio. Schweizerinnen und Schweizer regelmässig im Internet surfen.
Experten schätzen, dass Onlineshopping zunimmt. Der Betrag für
Downloads von Musik, Filmen, Videos, Software etc. ist auf 170 Franken
jährlich angewachsen (+28,6%). Während 2003 die Nutzungswerte im
Mobilebereich zum Beispiel bei Service- und Informationsdiensten,
unterhaltungsorientierter Weiterbildung, Download von Spielen, Videos
und Musik noch weitgehend vernachlässigt werden konnte, schnellte der
Bereich 2004 auf 150 Mio. und 2005 auf 225 Mio. Franken (+50%) hoch.
Die rasante Steigerungsrate wird weiter anwachsen.

Verlangsamt hat sich indessen das Wachstum der
Breitband-Internetverbindungen. Derzeit sind 1,7 Mio. installiert, 60
Prozent davon schätzungsweise in Privathaushalten. Das Umsatzwachstum
verlangsamte sich 2005 bereits. Hardwareseitig erleben Notebooks den
grössten Zuspruch (+10,5%).

Grundsätzlich schätzen Experten die Wachstumsraten im Multimediabereich
hoch ein. Wachstumstreiber sind die Digitalisierung und die
Verbesserung der Kapazitäten der Netzwerklandschaft. Bessere Bild- und
Tonqualität sollen individualisierte Mediennutzung fördern, heisst es
ausserdem in der Studie. (Alle Details unter
www.medienbudget.ch).

René Worni