Unterschiedlicher Erfolg mit Fussball-WM-Sponsoring

Die Fifa hat viel Aufwand betrieben im Rahmen der Sponsoring-Aktivitäten an der Fussball-WM. Doch für viele Sponsoren hat sich die WM nur bedingt gerechnet. Auf der anderen Seite konnten viele Unternehmen von der WM profitieren, obwohl sie nicht offizielle Sponsoring-Verträge mit der Fifa eingingen.Die Zürcher Werbeagentur McCann Erickson hat vergangenes Wochenende in einer Online-Umfrage 258 Personen zum Thema Fussball-WM und dabei auch zu den offiziellen WM-Sponsoren befragt. Die Ergebnisse zeigen, dass die Credit Suisse «die grosse Gewinnerin bei den Sponsoren» sei, wie die Agentur in einer Pressemitteilung berichtet. Interessant ist, dass dabei einige Marken gewissermassen als Trittbrettfahrer von der WM profitieren konnten. UBS und Cailler etwa wurden von den Befragten wegen ihrer Bekanntheit und hoher Werbepräsenz häufig als Sponsoren wahrgenommen, obwohl sie keine offiziellen WM-Partner waren.
Befunde zur Situation in Deutschland zeigt eine Studie des Aachener Online-Forschungsinstituts Dialego, das rund 1000 Internet-Nutzer zu den offiziellen Sponsoren befragte. Zu den häufigsten Nennungen gehören Coca-Cola gefolgt von McDonald’s, der Telekom und Adidas. Deutlich seltener wurde etwa Hyundai genannt, wie Werben & Verkaufen und Auftraggeber dieser Studie schreibt. Unter anderem Philips, Yahoo, Continental und Fuji müssen ihre Sponsoringaktivitäten gemäss den Befunden für den deutschen Markt kritisch hinterfragen.