Evoq: Fundraising-Kampagne für Sozialwerk Pfarrer Sieber
Die Zürcher Agentur Evoq Communications hat für das Sozialwerk Pfarrer Sieber die integrierte Fundraising-Kampagne «Schaff es Dihei» entwickelt. Die Winterkampagne erzählt die Geschichten von Tanja und Fritz, die nach Jahren auf der Strasse beim Sozialwerk Unterschlupf gefunden haben. Mit adressierten Mailings, Streuwurf und Social-Media-Filmen wird auf die Situation obdachloser Menschen aufmerksam gemacht.
Für viele Menschen ist ein eigenes Zuhause selbstverständlich – für obdachlose Menschen bleibt dieser Wunsch jedoch meist unerreichbar. Die Fundraising-Kampagne von Evoq Communications lenkt die Aufmerksamkeit gezielt auf den Umstand, dass ein Zuhause keine Selbstverständlichkeit ist. Der Kampagnentitel «Schaff es Dihei» fordert unmittelbar zur Mithilfe auf.
Geschichten von Tanja und Fritz im Mittelpunkt
In der diesjährigen Spendenkampagne werden die Schicksale von Tanja und Fritz erzählt, die beim Sozialwerk Pfarrer Sieber Unterschlupf gefunden haben. Nach Jahren auf der Strasse bei Wind und Wetter finden sie heute Wärme, Gemeinschaft und Hoffnung auf einen Neuanfang. Ihre Geschichten sind typisch für Betroffene und zentraler Bestandteil der Winterkampagne. Sie zeigen, dass eine Spende mehr als nur ein Dach über dem Kopf ermöglicht. Der Kampagnenclaim «Schaff es Dihei» wirkt unmissverständlich als Call-to-Action.
Drei-Säulen-Strategie für Awareness und Spenden
Die Fundraising-Kampagne basiert auf drei Säulen. Das erste und wichtigste Mittel ist ein adressierter Versand an bestehende Spender:innen. Um neue Zielgruppen anzusprechen, wird zweitens ein aufmerksamkeitsstarker Streuwurf in der Grossregion Zürich eingesetzt. Sowohl der Streuwurf als auch das Mailing zeigen reale Testimonials und konkrete, messbare Leistungen, die das Sozialwerk Pfarrer Sieber jährlich dank der Spenden erbringt.
Plakate, Anzeigen und Social-Media-Filme sowie -Beiträge schaffen als dritte Massnahme Awareness für die Kampagne. Die dazu passende Landingpage https://www.sw-sieber.ch/ ermöglicht direktes Spenden online.
Wiedererkennung durch konsistente Gestaltung
Zentral für alle drei Massnahmen ist die wiederkehrende und gleichbleibende Botschaft mit dem Kampagnenmotiv eines obdachlosen Menschen. Die Farbe Magenta und der Kreidestrich in Form eines Hauses erinnern an vorherige Kampagnen und garantieren die Wiedererkennung des Sozialwerks Pfarrer Sieber.
Verantwortlich beim Sozialwerk Pfarrer Sieber: Walter von Arburg (Kommunikationsbeauftragter), Kees van der Plas (Beauftragter Fundraising), Sandro Süess (Beauftragter Online-Fundraising und Social Media), Elena Philipp (Beauftragte Fundraising und Grossspender). Verantwortlich bei Evoq Communications: Adrian Schaffner (Mandatsleitung und Beratung), Susanne Pfäffli (Konzept, Creative Direction), Markus Wohlhüter, Gianluca Flütsch (Design, Art Direction), Giannina Binder (Motion Design), Marcel Marty (Programmierung). Casting: Find a Face, Rennie Diethelm. Fotografie und Film: Nicola Tröhler.
