World TV Day 2025: Das Fernsehen verändert sich – seine Kraft bleibt bestehen

Am 21. November ist der internationale Tag des Fernsehens, der World TV Day. Die UNO hat ihn 1996 ausgerufen als Anerkennung für den Einfluss des Fernsehens auf öffentliche Meinungsbildung, internationale Verständigung und gesellschaftliche Themen weltweit. Der Tag erinnert daran, dass Fernsehen weit mehr ist als ein Bildschirm: Es ist ein Raum, in dem Geschichten erzählt, Menschen miteinander verbunden und gesellschaftliche Themen sichtbar gemacht werden. Ob auf dem Big Screen im Wohnzimmer, dem Laptop oder dem Smartphone – Fernsehen begleitet den Alltag und schafft gemeinsame Momente, die Generationen verbinden.

Multiplattformfähiges Medium bewahrt seine Stärke

Unter dem Motto «TV is Changing. Its Power Remains.» machen in diesem Jahr die TV-Verbände und Sender weltweit auf die fortschreitende Entwicklung des Mediums aufmerksam. Der von egta, ACT und der Global TV Group koordinierte internationale Spot wird auch in der Schweiz über das egta-Mitglied Screenforce Schweiz verbreitet. Er zeigt, wie sich Fernsehen als multiplattformfähiges Medium stetig weiterentwickelt und dabei seine zentrale Rolle als vertrauenswürdige Informationsquelle und emotionales Leitmedium bewahrt.

In vielerlei Hinsicht hat die technologische Entwicklung die Bedeutung des Fernsehens sogar gestärkt. Mit Smart-TV, Apps und mobilen Geräten können Zuschauerinnen und Zuschauer Inhalte auf ihre persönliche Weise erleben – ohne die emotionale Wirkung und Glaubwürdigkeit zu verlieren, die das Fernsehen seit jeher auszeichnet. Fernsehen bleibt ein starkes Medium des Storytellings: Es verbindet Generationen, passt sich neuen Plattformen an und bringt Menschen in einer zunehmend fragmentierten Medienlandschaft zusammen.

Kampagnenfilm läuft auf verschiedenen Sendern

«Fernsehen ist heute so vielfältig wie nie zuvor: linear, digital, on demand. Doch unabhängig vom Format bleibt seine Stärke dieselbe: Es erzählt Geschichten, die bewegen, informieren und Menschen verbinden. Genau das macht Fernsehen auch in der Schweiz unverzichtbar», sagt Simone Schulz, Leiterin Screenforce Schweiz.

Der diesjährige Kampagnenfilm läuft am World TV Day in der Schweiz auf verschiedenen TV-Sendern und ist zudem auf screenforce.ch aufgeschaltet.

Screenforce ist eine TV-Gattungsinitiative der DACH-Region. Die Allianz besteht aus 11 TV-Vermarktern für Fernsehen und Bewegtbild und repräsentiert 95 Prozent des TV-Werbemarktes von Deutschland, Österreich und der Schweiz. In der Schweiz wird Screenforce durch die Arbeitsgemeinschaft Fernsehwerbung Schweiz (AGFS) vorangetrieben. Diese ist ein Zusammenschluss der nationalen Vermarkter Admeira, CH Media, Goldbach Media und der Interessengemeinschaft Elektronische Medien (IGEM).