3+ setzt auf Teleboy
Medien Die 3+-Launchkampagne sorgte für einen gut eingefädelten Hype. Bis zum Senderstart hält die Presse mit PR-Artikeln über das Casting die Spannung hoch – gratis und franko.
Medien Die 3+-Launchkampagne sorgte für einen gut eingefädelten Hype. Bis zum Senderstart hält die Presse mit PR-Artikeln über das Casting die Spannung hoch – gratis und franko.Wie bei perfekt geplanten Coups landete die Story über den neuen Privat-TV-Sender 3+ auf der Front von 20 Minuten – und das dazugehörende Inserat ein paar Seiten weiter hinten im Pendlerblatt. Auslöser für die Titelgeschichte war nicht die Tatsache, dass 3+ mit einigen Aushängeschildern des grossen Rivalen Schweizer Fernsehen auf seine Moderatoren-Casting-Show aufmerksam machen wollte.Presse als braver Multiplikator …Das alleine hätte für einen guten Schenkelklopfer gesorgt, aber kaum für den «Wirbel» und die erforderliche Werbewirkung. Deshalb stand das bewusste – oder fadenscheinige – Spiel mit dem Feuer schon als Fakt im Zentrum der Medienberichterstattung: Der Verstoss gegen das Persönlichkeitsrecht wurde zum «grossen Risiko» für den Sender in spe stilisiert.
Die nicht eingeholten Verwertungsrechte besorgten das, was dem eher schmalen Werbebudget vorenthalten geblieben wäre. Und siehe da, die Rechnung ist aufgegangen. Die Werbestory ging durch praktisch alle Medien. Obwohl die tatsächliche Gefahr eines Rechtsstreits relativ gering ist.
Die Urheberin Kreativagentur Ruf Lanz – Mitinhaberin und CD Danielle Lanz ist die Lebenspartnerin des Geschäftsführers und Senderinitianten Dominik Kaiser – ging sehr pragmatisch vor. Nicht den Sender wollte sie dem potenziellen Publikum bekannt machen, sondern das bewährte und – in diesem Fall wichtiger – interaktive Format des Star-Castings. Die erste 3+-Werbekampagne – fünf Motive sind vorgesehen – hat nebst hoher Wellen gleich mehrere Fliegen auf einen Streich geschlagen: Die ungewöhnlichen Stellenanzeigen sprechen vordergründig unentdeckte Talente an und machen ihnen mit den Vorbildern Mut, auch sie hätten ganz klein angefangen. Zugleich aber positioniert die Kampagne 3+ als innovativen, unkonventionellen Sender für das junge Publikum und leitet dieses auf die 3+-Homepage, wo alle Informationen stehen.
… und geschmeichelte PromisDass die pointierte und schmeichelnde Hommage an die Moderatoren des Staatssenders eher auf deren Sympathie stossen als in einen kleinlichen Streit münden würde, zeigt, wie tief CD Markus Gut in die Psyche der TV-Stars hineingeblickt hat. Nebst Kurt Felix – zu «Stöck-Wys-Stich»-Zeiten (1968 – 1970) – treten auch Christine Maier mit voluminöser Fönfrisur, ein bärtiger Beni Thurnheer und eine scheu lächelnde Katja Stauber in der Kampagne auf. TV-Legende Kurt Felix habe dabei als Erster bewiesen, dass er Spass versteht, sagt CD Markus Ruf. «Die Werbeidee ist originell», meinte das TV-Urgestein auf Blick Online. «Klagen werde ich deswegen nicht, weil ich das eher locker sehe und die Werbung vom Inhalt her stimmt.» Gegenüber der SonntagsZeitung, immer noch fünf Tage nach Kampagnenstart, gab Felix zu Protokoll, dass sein Kopf nicht mit einem Erotikquiz in Verbindung gebracht werden könne, das 3+ programmiert hat. Das zweifelhafte Vergnügen bleibe ihm erspart, da er den Sender in seiner zweiten Heimat Italien nicht empfangen werde.
Ob der Unterhaltungssender die von der Kampagne aufgepeitschten Erwartungen erfüllen kann, wird man ab Ende August beurteilen können. Derweil liefert die Presse munter neue PR-Meldungen über 3+.
Luca Aloisi
Die nicht eingeholten Verwertungsrechte besorgten das, was dem eher schmalen Werbebudget vorenthalten geblieben wäre. Und siehe da, die Rechnung ist aufgegangen. Die Werbestory ging durch praktisch alle Medien. Obwohl die tatsächliche Gefahr eines Rechtsstreits relativ gering ist.
Die Urheberin Kreativagentur Ruf Lanz – Mitinhaberin und CD Danielle Lanz ist die Lebenspartnerin des Geschäftsführers und Senderinitianten Dominik Kaiser – ging sehr pragmatisch vor. Nicht den Sender wollte sie dem potenziellen Publikum bekannt machen, sondern das bewährte und – in diesem Fall wichtiger – interaktive Format des Star-Castings. Die erste 3+-Werbekampagne – fünf Motive sind vorgesehen – hat nebst hoher Wellen gleich mehrere Fliegen auf einen Streich geschlagen: Die ungewöhnlichen Stellenanzeigen sprechen vordergründig unentdeckte Talente an und machen ihnen mit den Vorbildern Mut, auch sie hätten ganz klein angefangen. Zugleich aber positioniert die Kampagne 3+ als innovativen, unkonventionellen Sender für das junge Publikum und leitet dieses auf die 3+-Homepage, wo alle Informationen stehen.
… und geschmeichelte PromisDass die pointierte und schmeichelnde Hommage an die Moderatoren des Staatssenders eher auf deren Sympathie stossen als in einen kleinlichen Streit münden würde, zeigt, wie tief CD Markus Gut in die Psyche der TV-Stars hineingeblickt hat. Nebst Kurt Felix – zu «Stöck-Wys-Stich»-Zeiten (1968 – 1970) – treten auch Christine Maier mit voluminöser Fönfrisur, ein bärtiger Beni Thurnheer und eine scheu lächelnde Katja Stauber in der Kampagne auf. TV-Legende Kurt Felix habe dabei als Erster bewiesen, dass er Spass versteht, sagt CD Markus Ruf. «Die Werbeidee ist originell», meinte das TV-Urgestein auf Blick Online. «Klagen werde ich deswegen nicht, weil ich das eher locker sehe und die Werbung vom Inhalt her stimmt.» Gegenüber der SonntagsZeitung, immer noch fünf Tage nach Kampagnenstart, gab Felix zu Protokoll, dass sein Kopf nicht mit einem Erotikquiz in Verbindung gebracht werden könne, das 3+ programmiert hat. Das zweifelhafte Vergnügen bleibe ihm erspart, da er den Sender in seiner zweiten Heimat Italien nicht empfangen werde.
Ob der Unterhaltungssender die von der Kampagne aufgepeitschten Erwartungen erfüllen kann, wird man ab Ende August beurteilen können. Derweil liefert die Presse munter neue PR-Meldungen über 3+.
Luca Aloisi
