Rebranding für Bakery Bakery von Snask

Die Schweizer Bäckereikette Bakery Bakery präsentiert einen neuen Markenauftritt. Mit neuem Logo, frischer Bildsprache, überarbeiteten Verpackungen und Merchandise sowie einer neuen Website eröffnet das Unternehmen ein Kapitel, das zeigt: Bakery Bakery ist mehr als «nur» eine Bäckerei.

Die neue Markenidentität wird schrittweise eingeführt: Website und Merchandise sind ab dem 10. November verfügbar, die neuen Verpackungen folgen in den kommenden Monaten. Mit dem Rebranding macht Bakery Bakery deutlich, dass Design, Kommunikation und Markenerlebnis auch in der Bäckereibranche wegweisend sein können.

«Wir wollten zeigen, dass eine Bäckerei auch eine Kulturmarke, ein Treffpunkt sein kann – und nicht nur ein Produkt. Jedes Detail, von der Typografie bis zur Verpackung, wurde so gestaltet, dass unsere Identität klar und selbstbewusst vermittelt wird. Ich komme aus dem Bereich Brand Strategy, daher ist es für mich essentiell, zuerst die Gefühle zu definieren, die wir auslösen wollen, bevor wir sie im Marketing kommunizieren», erklärt Saba Sandahl, CMO von Bakery Bakery.

Für die Umsetzung holte sich Bakery Bakery die Unterstützung der Stockholmer Agentur SNASK, die für ihre unkonventionellen und verspielten Konzepte bekannt ist. Gemeinsam mit der hauseigenen Designerin Adriana Fabbricatore, den Gründern Kevin Schmid und Lycra sowie einem engagierten Inhouse-Team entstand ein Auftritt, der sich klar von klassischen Schweizer Bäckereien abhebt.

Bakery Bakery ist die erste vegane Bäckerei in der Schweiz. Ihre Filialen in Bern, Zürich und Basel versorgen als vielfältiges Unternehmen die drei Grosstädte mit frischen, köstlichen veganen Backwaren. Die Idee, eine rein vegane Bäckerei zu eröffnen, entstand im Sommer 2019. Die Gründerinnen Kevin & Lycra arbeiteten eng mit einem Bäcker zusammen, um die Rezepturen zu verfeinern. Nach monatelangen Experimenten konnten selbst erfahrene Bäcker:innen den Unterschied zwischen veganen und tierischen Produkten nicht mehr feststellen.