«Bilanz» erweitert Präsenz mit neuem Digitalauftritt und Markenkampagne
Eine Traditionsmarke setzt auf digitale Aktualität und crossmediales Storytelling: Die Schweizer Wirtschaftspublikation Bilanz präsentiert sich mit einer neuen Markenkampagne und einem umfassend überarbeiteten Online-Auftritt. Ziel ist es, die journalistische Qualität des Magazins auch digital erlebbar zu machen und den Zugang zu exklusiven Wirtschaftsinhalten zu erweitern.
Seit fast fünf Jahrzehnten steht Bilanz für fundierte Analysen, investigative Recherchen und Porträts führender Persönlichkeiten aus Wirtschaft und Gesellschaft. Mit dem Relaunch von bilanz.ch überträgt die Redaktion diesen Anspruch nun konsequent in den digitalen Raum. Der neue Auftritt bietet tagesaktuelle Inhalte, Longreads und Hintergrundberichte – ergänzt durch Beiträge aus den Schwester-Titeln Handelszeitung, Bolero, Homes und Millionär.
Fokus auf Mehrwert und Markenprofil
Begleitet wird der digitale Neustart durch eine landesweite Kampagne mit Plakaten, City Screens und Online-Ads in Zürich, Basel, Bern, Luzern und Zug. Drei Motive und Video-Clips bilden das Herzstück der Kommunikation: Sie betonen den Informationsvorsprung, die analytische Tiefe und die Lifestyle-Kompetenz der Marke.
Laut Maximilian Börke, Head of Marketing bei Ringier Medien Schweiz, inszeniert die Kampagne „die Marke BILANZ hochwertig, klar und modern“ und mache sichtbar, „wie die Redaktion ihren exklusiven Zugang zu Entscheidungsträgerinnen und Entscheidungsträgern über alle Kanäle nutzbar macht“.
Mehr Tiefe, mehr Frequenz, mehr Austausch
Auch inhaltlich erweitert Bilanz ihre Perspektive. Neben bekannten Formaten wie dem jährlichen Ranking «Die 300 Reichsten Schweizerinnen und Schweizer» entsteht auf bilanz.ch ein multimediales Special mit interaktiven Elementen und vertiefenden Analysen.
Mit neuen Themenrubriken, darunter «Bilnz Watches» für Uhren- und Luxusinteressierte, setzt die Redaktion verstärkt auf inhaltliche Vielfalt und Community-Building.
Chefredaktor Dirk Schütz betont den Anspruch, das Wirtschaftsleben «nicht nur durch Daten und Zahlen, sondern durch packende Stories und relevante Hintergründe» zu vermitteln. Die neue Digitalplattform soll den Rhythmus des Magazins erweitern – von monatlichen Ausgaben hin zu einer kontinuierlichen, multimedialen Wirtschaftsberichterstattung.
Der neue Online-Auftritt ist ab sofort unter bilanz.ch verfügbar.
