Wie Podcasts wirklich funktionieren: Studie von ZHdK, ZHAW und der Podcastschmiede
Podcasts boomen – doch kaum jemand weiss genau, warum manche Formate zünden und andere im Rauschen untergehen. Jetzt bringt eine gemeinsame Studie von ZHdK, ZHAW und der Podcastschmiede Licht ins Dunkel. Designing Podcasts – Erste Edition 2025 ist das erste umfassende Forschungsprojekt zur Podcastlandschaft im deutschsprachigen Raum und zeigt, was gutes Audio-Storytelling wirklich ausmacht.
Das von der Digitalisierungsinitiative der Zürcher Hochschulen (DIZH) geförderte Projekt kombiniert Medienpsychologie mit Mediendesign – und liefert ein praxisnahes Werkzeug für alle, die Podcasts produzieren oder strategisch einsetzen.
Drei Grundtypen, ein Modell
Im Zentrum steht das STF-Modell, das Podcasts in drei Grundtypen unterteilt: «Story», «Talk» und «Factual». Ob eine Erzählung fesselt, ein Gespräch funktioniert oder Wissen hängen bleibt, hängt laut Studie weniger von Technik als von Dramaturgie, Rollenverständnis und Formatstruktur ab.
Fünf zentrale Erkenntnisse
– Gute Storys brauchen Dramaturgie. Spannungsbögen und klare Protagonistinnen und Protagonisten halten das Publikum bei der Stange.
– Chemie ist alles. In Talk-Formaten zählt die Beziehung der Hosts mehr als jede Postproduktion.
– Struktur schafft Vertrauen. Factual-Podcasts gewinnen durch Wiedererkennung und klare Abläufe.
– Sounddesign wirkt unterschätzt. Es prägt Atmosphäre und Identität stärker, als viele denken.
– Team schlägt Hierarchie. Kollaboratives Arbeiten verbessert Inhalte und Hörerlebnis.
Mit Höranalysen von 30 Podcasts, 44 Interviews und einem interdisziplinären Forschungsansatz liefert die Studie «Designing Podcasts» erstmals fundierte Grundlagen für eine professionelle Weiterentwicklung der Podcastkultur in der Schweiz – und macht deutlich: Podcasting ist längst mehr als Plaudern mit Mikrofon.
Das vollständige Handbuch Designing Podcasts – Erste Edition 2025 ist hier abrufbar: https://cast.zhdk.ch/projekte/handbuch-design/
