Nachhaltigkeit mit Humor
Banken Bank Coop verfolgt längst ethische Prinzipien – neuerdings mit einer witzigen und auffälligen Kampagne.
Banken Bank Coop verfolgt längst ethische Prinzipien – neuerdings mit einer witzigen und auffälligen Kampagne. Effekthascherei mit Tiefgang? Kann das zusammenpassen? Es kann, wie die neue Bank-Coop-Produktkampagne zeigt. Nicht die nachhaltigen Fonds oder Hypotheken werden hier mit politisch überkorrekten Motiven beworben. Vielmehr werden die sinnvoll eingesetzten, sprich: eingesparten Ressourcen in der Werbung selbst in praktisch allen Werbekanälen thematisiert. Was so theoretisch-konzeptionell klingt, überzeugt, dank des Einfallsreichtums der Hausagentur Ruf Lanz, in mehreren, für die Finanzbranche aussergewöhnlichen Umsetzungen. Hier lässt das CD-Duo die verschiedenen Above- und Below-the-line-Mittel mit witzigen und unübersehbaren Sparübungen die Haltung der Bank dokumentieren.Da wurde an allen Ecken und Enden die Schere angesetzt: Die Anzeigen fielen als Bundauftaktseiten auf, die zudem noch über das ganze Zeitungshochformat halbiert waren. Die Erklärung für den leserunfreundlichen Hingucker lieferte die «anständige Bank» – so ihr Claim – gleich in der Copy: Unsere nachhaltigen Anlagefonds schonen die Ressourcen bereits in der Werbung. Darum haben wir den Papierverbrauch um 54 Prozent reduziert.» Die Werbeidee weist natürlich ein weites, kreatives Potenzial an medienkonformen Umsetzungen auf. Gegenwärtig reicht es von den Papier sparenden oder störend unbeleuchteten Plakatstellen bis zu den Sandwichmännern, die mit deutlich kleineren Schildern ausgerüstet auf die Strasse geschickt werden – im besten Fall im näheren Umfeld der Konkurrenz. «Davon profitieren auch die Träger selbst», schmunzelt Markus Ruf. «Sie müssen nämlich nur noch leichte Lasten herumtragen.» Radikal wird auch mit dem eh günstigen Werbemedium Kinodia gespart – indem die Projektoren für Sekunden ausgeschaltet und die Säle in totale Finsternis getaucht werden.
Nachhaltigkeit im ZentrumObschon die Kampagne einen gewissen Moralingehalt aufweist und in eine anziehende Konjunktur fällt, dürfte das Thema des nachhaltigen Umgangs mit Anlegergeldern stärker als je zuvor auf offene Ohren stossen. Zum einen hat der letzte Börsencrash das blinde Vertrauen in Aktien erschüttert und die Schweizer Tugend der Sparsamkeit wieder belebt. Zum anderen vergiften Leistungsvergleiche zwischen passiv und aktiv bewirtschafteten Fonds sowie die Spekulationen von PK-Verwaltern das Vertrauen in die Finanzbranche. Die grosse Masse der Kleinsparer ist deshalb für transparente Kommunikation und ethische Unternehmens- und Geschäftspraxis sehr empfänglich.
Glaubwürdigkeit erhält die Kampagne zudem durch einen im K-Tipp und K-Geld veröffentlichten Fondssparpläne-Test, bei dem die Konditionen von Bank Coop am besten abschnitten.
Die Kampagne nimmt darauf aber keinen Bezug, sondern bleibt auch im Argumentarium sparsam und verweist lediglich auf die Website der Bank und auf die dort erklärten Produkte im Investment-, Vermögensverwaltungs- und Hypothek-Bereich. Dabei stellt die sensibilisierte Kundschaft fest, dass die vom Nachhaltigkeits-Beirat gewählten Produkte den hohen Qualitätsansprüchen genügen und darüber hinaus mit hervorragenden Renditen glänzen. Und das wie auch die seit vier Jahren von Ruf Lanz geprägte und variierte Werbung verstärken das Mustererkennungsprofil der «anständigen Bank».
Luca Aloisi
Nachhaltigkeit im ZentrumObschon die Kampagne einen gewissen Moralingehalt aufweist und in eine anziehende Konjunktur fällt, dürfte das Thema des nachhaltigen Umgangs mit Anlegergeldern stärker als je zuvor auf offene Ohren stossen. Zum einen hat der letzte Börsencrash das blinde Vertrauen in Aktien erschüttert und die Schweizer Tugend der Sparsamkeit wieder belebt. Zum anderen vergiften Leistungsvergleiche zwischen passiv und aktiv bewirtschafteten Fonds sowie die Spekulationen von PK-Verwaltern das Vertrauen in die Finanzbranche. Die grosse Masse der Kleinsparer ist deshalb für transparente Kommunikation und ethische Unternehmens- und Geschäftspraxis sehr empfänglich.
Glaubwürdigkeit erhält die Kampagne zudem durch einen im K-Tipp und K-Geld veröffentlichten Fondssparpläne-Test, bei dem die Konditionen von Bank Coop am besten abschnitten.
Die Kampagne nimmt darauf aber keinen Bezug, sondern bleibt auch im Argumentarium sparsam und verweist lediglich auf die Website der Bank und auf die dort erklärten Produkte im Investment-, Vermögensverwaltungs- und Hypothek-Bereich. Dabei stellt die sensibilisierte Kundschaft fest, dass die vom Nachhaltigkeits-Beirat gewählten Produkte den hohen Qualitätsansprüchen genügen und darüber hinaus mit hervorragenden Renditen glänzen. Und das wie auch die seit vier Jahren von Ruf Lanz geprägte und variierte Werbung verstärken das Mustererkennungsprofil der «anständigen Bank».
Luca Aloisi
