Normal entwickelt Kampagne für Ohne-Gentechnik-Siegel
Die Zürcher Kreativagentur Normal lanciert eine nationale Kampagne für den Verband Lebensmittel ohne Gentechnik (VLOG). Ziel ist es, die Relevanz des «Ohne GenTechnik»-Siegels im Alltag der Konsumentinnen und Konsumenten zu stärken.
Noch sind alle Lebensmittelhersteller in Deutschland dazu verpflichtet, Inhaltsstoffe mit Gentechnik auf der Verpackung aufzuführen. Das könnte sich mit einer anstehenden Neuregelung für neue Gentechnik auf EU-Ebene bald ändern. Wie auch immer entschieden wird: Das Siegel «Ohne GenTechnik» des Verbandes Lebensmittel ohne Gentechnik (VLOG) wird auch zukünftig ausschliesslich gentechnikfreie Produkte kennzeichnen.
Zur Steigerung der Bekanntheit des Siegels hat VLOG die Zürcher Kreativagentur Normal mit einer nationalen Kampagne beauftragt. Die Kampagne soll die Relevanz des Siegels im Alltag der Konsumentinnen und Konsumenten hervorheben. Die Motive veranschaulichen eine Frage, die sich alle bewusst Konsumierenden stellen sollten. Denn selbst wenn die Lebensmittel noch so attraktiv aussehen: Die Gewissheit darüber, ob sie gentechnikfrei sind, liefert erst das Siegel «Ohne GenTechnik».
Die Kampagne umfasst OOH, DOOH und Mobile-Ads, die auf eine Landingpage führen. Hier ein Beispiel der DOOH-Animationen:
Auf der Landingpage erfahren die User mehr über das Siegel und können bei einem Gewinnspiel einen Monatseinkauf ohne Gentechnik im Wert von 500 Euro gewinnen.
Verantwortlich beim VLOG: Alexander Hissting (Geschäftsführer) und Sönke Guttenberg (Leitung PR). Verantwortlich bei Normal: Martin Arnold (Creative Director), Sven Loskill (Digital Director) und Lukas Wietlisbach (Art Direction) für die Kampagne verantwortlich. Sämtliche Werbemittel sowie die Landingpage wurden von Normal inhouse produziert.
