Mercedes-Benz Schweiz gewinnt Gold am Best of Content Marketing Award 2025

Bei der diesjährigen Verleihung der Best of Content Marketing Awards (BCM) in München wurde Mercedes-Benz Schweiz mit Gold in der Kategorie «B2C – Mobilität/Verkehr/Automobil» ausgezeichnet. Der Preis gilt als bedeutendste Auszeichnung für inhaltsgetriebene Kommunikation im deutschsprachigen Raum.

Prämiert wurde die Kampagne «Defining Class», mit der Mercedes-Benz das Fahrzeug als intelligenten Begleiter im Alltag inszenierte – technisch anspruchsvoll, emotional aufgeladen und präzise auf die Zielgruppe abgestimmt. Die Jury lobte insbesondere die Verbindung von visueller und technischer Exzellenz mit einem hohen inhaltlichen Anspruch.

Die Schweizer Landesgesellschaft setzte bei «Defining Class» auf ein integriertes Kommunikationskonzept, das klassische Werbung mit journalistisch aufbereitetem Content verband. Neben TV- und Online-Spots entstanden zahlreiche Hintergrundartikel, Porträts und Servicebeiträge – von der Parfümeurin der Marke über den Entwickler des Sprachassistenten bis hin zu Reise-Tipps für Familien und Vielfahrer. Damit sollte die Kampagne nicht nur Reichweite, sondern auch Relevanz und Glaubwürdigkeit erzeugen.

«Moderne Werbung setzt auf Storytelling mit Proofpoints, Purpose und Emotionen. Nur knackige Headlines mit schönen Bildern reichen heute nicht mehr», sagt Patrick Bossart, Marketingleiter von Mercedes-Benz Schweiz. Tatsächlich erzielte die Content-Kampagne laut Unternehmen deutlich mehr Kontakte als die klassische ATL-Kampagne – bei geringerem Budgeteinsatz.

Umgesetzt wurde das Projekt gemeinsam mit mehreren Partnern: Redact zeichnete für Konzept und Inhalte verantwortlich, TeamX für Werbemittel und Mediaplanung, mBusiness für das Online-Magazin sowie Qmart für CRM-Aktivitäten.

Der BCM-Award würdigt jährlich herausragende Leistungen in Content Marketing und Storytelling. Bewertet werden die Arbeiten von Fachjurys mit rund 200 Expertinnen unc Experten aus Deutschland, Österreich und der Schweiz – mit einem klaren Fokus auf inhaltliche Qualität und strategische Wirkung.

Weitere Informationen zur Kampagne: www.mercedes-benz.ch/lead-in-intelligence