Die Geburtshelfer
Reto Meier und Roger Gähwiler bilden unter dem Namen dreiplus Werbearchitekten die Schnittstelle zwischen der Produktion und den Werbeagenturen oder Endkunden.
Reto Meier und Roger Gähwiler bilden unter dem Namen dreiplus Werbearchitekten die Schnittstelle zwischen der Produktion und den Werbeagenturen oder Endkunden.In der Baubranche gibt es einen Architekten. Dieser fungiert für bauwillige Kunden als Generalunternehmer. Er berät, führt Submissionen durch und vergibt verschiedene Unteraufträge. Als eine solche Schnittstelle sehen sich auch Reto Meier und Roger Gähwiler. Deshalb führen sie im Namen ihrer Agentur dreiplus den Zusatz Werbearchitekten. «drei» steht für die drei Bereiche Beratung, Konzeption und Realisation sowie auch für die drei Teilhaber. Das «plus» steht für alles dahinter – also Produktionspartner, Lieferanten, Angestellte und Kunden.Seit Beginn dieses Jahres sind Meier und Gähwiler mit ihrer neuen Dienstleistung aktiv auf dem Markt. Die beiden sehen sich als neutrale, nicht produzierende Drehscheibe im gesamten werbetechnischen Bereich. Vorher waren beide produktiv in der Werbebranche tätig – bei Anbietern wie Christinger, Frontwork oder Westiform. Im Verlauf dieser Anstellungen haben Meier und Gähwiler unabhängig voneinander für Grosskunden wie Coop, APG, Amag oder Aldi sehr komplexe Projekte organisiert.
«Als Projektleiter sammelten wir die Bedürfnisse von Werbeagenturen oder auch Endkunden jeglicher Branche und leiteten diese in die Produktion über», umschreiben die Werbearchitekten ihre bisherige Arbeit. Weil sie als Angestellte eines bestimmten Produzenten aber nur eine begrenzte Produktepalette anbieten durften, waren ihre kreativen Möglichkeiten entsprechend beschränkt. «Wir konnten unseren Kunden nicht immer die optimale Lösung anbieten.»
Ebenso ist den beiden aufgefallen: «Weil der Auftraggeber nicht alle Vorgänge in der Produktion selber kennen kann, führt das vor dem Abschluss der Arbeiten oft zu unnötigem Zeitstress.» Die Folgen sind entweder eine Terminverschiebung oder Mehrkosten. Dieses Wissen «von hinten nach vorne» zu transportieren, ist nun das Anliegen der Werbearchitekten.
Nicht mehr eine bestimmte Produktion zu vertreten, sondern als Berater möglichst früh schon in der Entscheidungsphase eines Projekts sinnvoll die richtigen Pläne und Ideen einzubringen – das ist die Marktlücke, welche die Werbearchitekten für sich ausgespäht haben. Dazu gehören umfassende CI-Adaptationen, Fahrzeugbeschriftungen, Signaletik, Produkte- und Verpackungsdesign, Leuchtwerbung und alle anderen technischen Umsetzungen in der produzierenden Werbebranche.
Für all diese Arbeiten werden im Auftrag der Werbeagentur oder eines Direktkunden Submissionen durchgeführt, Termine geplant und «sichergestellt, dass das Produkt zum richtigen Preis zur richtigen Zeit am richtigen Ort ankommt».
Der Kundenstamm wächst rasant. Unter ihrem Namen haben die Werbearchitekten bereits einiges realisiert für Kunden wie McDonald’s, Hilti, Tierpark Goldau, SIUS,
L’Oréal, Traitafina.
Die Werbearchitekten sind als Dienstleister unterwegs und machen die Konzeption im Sinne von Ideen sammeln, zu Papier bringen und mit dem Kunden besprechen. Sie realisieren mit ihrem Netzwerk Agenturleistungen, PR-Leistungen sowie die jeweils sinnvollsten Produkte und deren Umsetzung. «So können wir unseren Kunden jederzeit den gewünschten Massanzug liefern.»
Wie gross ist dieses Bedürfnis bei Agenturen? «Alle müssen in der heutigen Zeit budgetorientiert arbeiten. Es müssen mehrere Offerten für einen Auftrag eingeholt werden. Diese zeigen oft grosse Differenzen auf. Hier können wir sinnvoll beim Entscheid helfen, um Geld und Zeit zu sparen», versprechen die Werbearchitekten. Meier und Gähwiler kennen sämtliche Produkte, Produzenten und Produktionsabläufe aus eigener langjähriger Erfahrung. Sie informieren sich laufend über neue Trends und Produkte. «In einer Agentur kann dieses Angebot nicht mehr nebenbei verfolgt werden.»
Entscheidungen selber fällen, und niemand anderer im Haus hat das letzte Wort: «Diese Freiheit ist uns sehr viel wert», sind die Jungunternehmer überzeugt. Sie lieben auch eine gesunde Portion Druck. «Etwas aktiv zu erwirtschaften macht mehr Spass, als jeden Monat den Lohn zu bekommen.» Und: «Mit den zu erwartenden Entwicklungen in der Wirtschaft werden noch viele CI-Wechsel folgen. Umso wichtiger ist unser Angebot am Markt.»
Roger Gähwiler hat nach der Lehre als Schriften- und Reklamegestalter gearbeitet, dann wechselte er in den Aussendienst und betreute Kunden für grössere Lithobetriebe. Später folgte der Wechsel zurück in die Branche zu Christinger Partner.
Reto Meier hat sich nach der Lehre als Schriften- und Reklamegestalter im Bereich der Restaurationsmalerei weiterbilden lassen. Alte Gebäude restaurieren, vergolden, maserieren und marmorieren war «eine Geduldsarbeit», die ihm als menschlich bereichernd und schön in Erinnerung geblieben ist.
Auch ihn zog es danach wieder zurück in die Branche. Dies gelang ihm bei Westiform in einer Doppelfunktion als Grafiker und Schriftenmaler. Später wechselte er zu Christinger und leitete dort bald den Bereich Werbetechnik und Verkauf Innendienst. Als ihn der junge Konkurrent Frontwork abwerben wollte, sagte Meier zu, weil ihn dort «der Aufbau lockte». Für das Umbranden von EPA zu Coop City hat er über zwei Jahre lang die Schnittstelle betreut. Diese positive Erfahrung und diverse Weiterbildungen haben ihm nun den Mut zu einer eigenen Firma gegeben.
Zusammengebracht wurden Meier und Gähwiler von ihrem dritten Partner, Manuel Munuera. Er betreibt in Schlieren eine eigene Firma für Industriedesign. Er ist aber nicht operativ bei den Werbearchitekten in ihrem «Bauernhaus-Loft» in Opfikon mit dabei, sondern fungiert im Bereich «plus».
Mit ihrem Namen «dreiplus» hat die Agentur in letzter Zeit auch schon Anfragen für Castings erhalten. «Wir werden ab und zu mit dem neuen Privatfernsehen verwechselt», lachen die Werbearchitekten. Beinahe hätte es sogar auch eine Konfusion mit dem Logo gegeben. Nur per Zufall haben sich die Werber nicht für die Schreibweise «3+» entschieden. Nun haben sie täglich eine kleine «Geheimbotschaft» in der Station-ID des neuen Senders.
Andreas Panzeri
«Als Projektleiter sammelten wir die Bedürfnisse von Werbeagenturen oder auch Endkunden jeglicher Branche und leiteten diese in die Produktion über», umschreiben die Werbearchitekten ihre bisherige Arbeit. Weil sie als Angestellte eines bestimmten Produzenten aber nur eine begrenzte Produktepalette anbieten durften, waren ihre kreativen Möglichkeiten entsprechend beschränkt. «Wir konnten unseren Kunden nicht immer die optimale Lösung anbieten.»
Ebenso ist den beiden aufgefallen: «Weil der Auftraggeber nicht alle Vorgänge in der Produktion selber kennen kann, führt das vor dem Abschluss der Arbeiten oft zu unnötigem Zeitstress.» Die Folgen sind entweder eine Terminverschiebung oder Mehrkosten. Dieses Wissen «von hinten nach vorne» zu transportieren, ist nun das Anliegen der Werbearchitekten.
Nicht mehr eine bestimmte Produktion zu vertreten, sondern als Berater möglichst früh schon in der Entscheidungsphase eines Projekts sinnvoll die richtigen Pläne und Ideen einzubringen – das ist die Marktlücke, welche die Werbearchitekten für sich ausgespäht haben. Dazu gehören umfassende CI-Adaptationen, Fahrzeugbeschriftungen, Signaletik, Produkte- und Verpackungsdesign, Leuchtwerbung und alle anderen technischen Umsetzungen in der produzierenden Werbebranche.
Für all diese Arbeiten werden im Auftrag der Werbeagentur oder eines Direktkunden Submissionen durchgeführt, Termine geplant und «sichergestellt, dass das Produkt zum richtigen Preis zur richtigen Zeit am richtigen Ort ankommt».
Der Kundenstamm wächst rasant. Unter ihrem Namen haben die Werbearchitekten bereits einiges realisiert für Kunden wie McDonald’s, Hilti, Tierpark Goldau, SIUS,
L’Oréal, Traitafina.
Die Werbearchitekten sind als Dienstleister unterwegs und machen die Konzeption im Sinne von Ideen sammeln, zu Papier bringen und mit dem Kunden besprechen. Sie realisieren mit ihrem Netzwerk Agenturleistungen, PR-Leistungen sowie die jeweils sinnvollsten Produkte und deren Umsetzung. «So können wir unseren Kunden jederzeit den gewünschten Massanzug liefern.»
Wie gross ist dieses Bedürfnis bei Agenturen? «Alle müssen in der heutigen Zeit budgetorientiert arbeiten. Es müssen mehrere Offerten für einen Auftrag eingeholt werden. Diese zeigen oft grosse Differenzen auf. Hier können wir sinnvoll beim Entscheid helfen, um Geld und Zeit zu sparen», versprechen die Werbearchitekten. Meier und Gähwiler kennen sämtliche Produkte, Produzenten und Produktionsabläufe aus eigener langjähriger Erfahrung. Sie informieren sich laufend über neue Trends und Produkte. «In einer Agentur kann dieses Angebot nicht mehr nebenbei verfolgt werden.»
Entscheidungen selber fällen, und niemand anderer im Haus hat das letzte Wort: «Diese Freiheit ist uns sehr viel wert», sind die Jungunternehmer überzeugt. Sie lieben auch eine gesunde Portion Druck. «Etwas aktiv zu erwirtschaften macht mehr Spass, als jeden Monat den Lohn zu bekommen.» Und: «Mit den zu erwartenden Entwicklungen in der Wirtschaft werden noch viele CI-Wechsel folgen. Umso wichtiger ist unser Angebot am Markt.»
Roger Gähwiler hat nach der Lehre als Schriften- und Reklamegestalter gearbeitet, dann wechselte er in den Aussendienst und betreute Kunden für grössere Lithobetriebe. Später folgte der Wechsel zurück in die Branche zu Christinger Partner.
Reto Meier hat sich nach der Lehre als Schriften- und Reklamegestalter im Bereich der Restaurationsmalerei weiterbilden lassen. Alte Gebäude restaurieren, vergolden, maserieren und marmorieren war «eine Geduldsarbeit», die ihm als menschlich bereichernd und schön in Erinnerung geblieben ist.
Auch ihn zog es danach wieder zurück in die Branche. Dies gelang ihm bei Westiform in einer Doppelfunktion als Grafiker und Schriftenmaler. Später wechselte er zu Christinger und leitete dort bald den Bereich Werbetechnik und Verkauf Innendienst. Als ihn der junge Konkurrent Frontwork abwerben wollte, sagte Meier zu, weil ihn dort «der Aufbau lockte». Für das Umbranden von EPA zu Coop City hat er über zwei Jahre lang die Schnittstelle betreut. Diese positive Erfahrung und diverse Weiterbildungen haben ihm nun den Mut zu einer eigenen Firma gegeben.
Zusammengebracht wurden Meier und Gähwiler von ihrem dritten Partner, Manuel Munuera. Er betreibt in Schlieren eine eigene Firma für Industriedesign. Er ist aber nicht operativ bei den Werbearchitekten in ihrem «Bauernhaus-Loft» in Opfikon mit dabei, sondern fungiert im Bereich «plus».
Mit ihrem Namen «dreiplus» hat die Agentur in letzter Zeit auch schon Anfragen für Castings erhalten. «Wir werden ab und zu mit dem neuen Privatfernsehen verwechselt», lachen die Werbearchitekten. Beinahe hätte es sogar auch eine Konfusion mit dem Logo gegeben. Nur per Zufall haben sich die Werber nicht für die Schreibweise «3+» entschieden. Nun haben sie täglich eine kleine «Geheimbotschaft» in der Station-ID des neuen Senders.
Andreas Panzeri
