thjnk Zürich: Migros bewirbt regionale Verankerung mit Ortsschildern
Die neue Kampagne von thjnk Zürich für Migros nutzt Ortsschilder als Symbol für Regionalität. Mit fast 40 OOH-Sujets in allen drei Landessprachen und einem Kampagnenfilm zeigt die Migros humorvoll ihre Verbundenheit mit allen Regionen der Schweiz.
Seit 100 Jahren ist die Migros in der Schweiz verankert und hat in dieser Zeit alle Regionen und ihre Eigenheiten kennengelernt. Um diese regionale Verankerung und die Sortimentsvielfalt zu bewerben, setzt die neue Kampagne von thjnk Zürich auf ein Symbol, das wie kein anderes für Regionalität steht: Ortsschilder.
Sprechende Namen wie «Au», «Bellikon» oder «Paradiso» werden dabei spielerisch mit Produkten der Migros kombiniert. So beweist der Detailhändler humorvoll, dass er für jede Region etwas Passendes im Sortiment führt. Entstanden sind fast 40 Out-of-Home-Sujets in allen drei Landessprachen – alle mit Fotos der realen Ortsschilder.
Der dazugehörige Kampagnenfilm erzählt die Geschichte eines Lastwagen-Duos auf einem Roadtrip durch die Schweiz:
Unterwegs passieren die Fahrerin und ihr Lernender unterschiedlichste Ortschaften und machen sich ein Spiel daraus, immer das passende Produkt zu jedem Ort zu finden. Für die drei Sprachregionen wurden eigene Filmversionen gedreht – mit Ortschaften aus der Romandie und dem Tessin. Die Kampagne wird zusätzlich von kurzformatigen Videos auf Social Media flankiert.
Verantwortlich bei Migros: Rémy Müller (Leiter Marketing & Kommunikation), Frédéric Zürcher (Bereichsleiter Campaigning & Sponsoring), Désirée Strassmann (Abteilungsleiterin Campaigning), Bojana Taraba (Projektleiterin Campaigning), Erasmo Palomba (Creative Producer) und Simone Blaser (Leiterin Media). Verantwortlich bei thjnk Zürich: Alexander Jaggy und Pablo Schencke (GF Kreation), Lukas Amgwerd und Lukas Frischknecht (Creative Direction), Johannes Gorsboth (Text), Alba Dita Rau und Mara Schwegler (Art Direction), Xenia Marty (Graphic Design), Andrea Bison (GF Beratung), Fiona Wishart, Marisa Studer, Andrea Häfliger, Claudia Ziltener (Beratung) sowie Gordon Nemitz (GF Strategie) verantwortlich. Externe Partner: Czar Film AG (Filmproduktion), Bart Timmer (Regie), Sebastian Winterø (DOP), Florian Nussbaumer (Executive Producer), Jessica Sonderegger (Producer), Patrizia Jaeger (Styling), Ioannis Sochorakis (Art Department), Katerina Carambellas (Makeup), Alexander Jurkat (Editor), Erik van den Heuvel (Colorist), Jingle Jungle (Tonstudio), VisualEyes (Fotoproduktion), Tina Sturzenegger (Fotografie), Christian Splettstösser (Food Styling), Aschmann Klauser (Bildbearbeitung)
