Yellow macht Otto Systems zur Airline
Otto Systems hat seinen Auftritt an der Drinktec 2025 in München von der strategischen Kreativagentur Yellow entwickeln lassen. Die Basler Agentur verzichtete auf die übliche Präsentation laufender Anlagen und verwandelte den Messestand stattdessen in ein Flughafenterminal mit exklusiven «Flügen» zum Hauptsitz.
Die Drinktec ist die weltweit bedeutendste Fachmesse für die Getränke- und Liquid-Food-Industrie. Für Otto Systems ist die Präsenz an dieser Leitmesse selbstverständlich. Doch der Aufwand, ein komplettes Produktionssystem in München aufzubauen und während fünf Messetagen zu betreiben, steht in einem ungünstigen Verhältnis zum Nutzen.
Otto Systems und die strategische Kreativagentur Yellow haben sich deshalb für einen anderen Weg entschieden. Sie konzentrierten den Messeauftritt auf das Wesentliche: Beziehungspflege und Netzwerkausbau. Als zentrale Story entwickelte Yellow eine Airline-Metapher. Der Messestand wurde zu einem Flughafenterminal umgestaltet, an dem sich Fachleute aus aller Welt treffen und über ihre nächsten Ziele beraten konnten.
Anstatt Maschinen zu präsentieren, bot Otto Systems exklusive «Flüge» nach Uznach an, wo im TechCenter am Hauptsitz Interessierten die neue PET-Series unter realen Werksbedingungen vorgestellt wurde. Private Shuttles brachten die Kunden direkt von der Messe in die Schweiz und zurück. Die vermeintlich weite Distanz schreckte das internationale Publikum nicht ab – die Resonanz übertraf die Erwartungen deutlich. In der vertrauten Umgebung des TechCenters entstanden vertiefte Gespräche über konkrete Projekte.
Verantwortlich bei Otto Systems waren Stefan Zatti (CEO) und Reto Bamert (Head Global Sales). Die Umsetzung erfolgte durch Yellow, der Messebau durch Heilmaier Messedesign.
