Wirz für Allianz: gelassener und optimistischer in die Zukunft blicken
«Offensichtlich Allianz versichert» – Allianz Suisse stärkt ihre Markenplattform weiter. Wirz ist für die Umsetzung verantwortlich.
Vor einem Jahr lancierte Allianz Suisse gemeinsam mit Wirz die Markenplattform «Offensichtlich Allianz versichert». Sie folgte einer neuen strategischen Ausrichtung: optimistisch, humorvoll, nah an den Menschen. Nach einer ersten Phase wird die Plattform nun mit einer neuen Kampagne weitergeführt.
Allianz ist die weltweit wertvollste Versicherungsmarke. In der Schweiz galt es, diese Stärke sichtbarer zu machen und sie in eine Haltung zu übersetzen, die Vertrauen schafft. Die Plattform «Offensichtlich Allianz versichert» verliert sich nicht in Details, sondern geht auf die grundlegende emotionale Relevanz erstklassiger Versicherungsprodukte: die spürbare, solide Zuversicht in den entscheidenden Momenten des Lebens, die aus der Gewissheit resultiert, gut abgesichert zu sein.
Die neue Kampagne knüpft an dieses Grundgefühl an: Wer Allianz an seiner Seite weiss, blickt gelassener und optimistischer in die Zukunft. Ob beim ersten wackligen Schritt eines Kindes oder wenn neugierige Kühe zu nah ans Auto kommen – auch in unplanbaren Momenten bleibt das Leben leichter, weil Allianz für ein gutes Gefühl sorgt.
Herzstück sind zwei neue Filme («First Steps» und «Crash Cows»), die das Allianz-Gefühl humorvoll inszenieren. Ergänzt werden sie durch Social-Media-Inhalte, OOH-Umsetzungen und digitale Adaptionen. So wird die Haltung der Marke an allen relevanten Touchpoints erlebbar – von nationaler Awareness bis zur regionalen Aktivierung.
Die erste Kampagnenwelle hat Allianz Suisse auf den KPIs ungestützte Bekanntheit und Markensympathie bereits gestärkt. Die Fortsetzung soll diesen Kurs bestätigen – und das Allianz-Gefühl noch breiter verankern. «Mit Offensichtlich Allianz Versichert» zeigen wir, wofür Allianz steht: für eine solide Zuversicht, die Menschen optimistisch in die Zukunft blicken lässt. Das macht uns nahbar, sympathisch – und relevant im Alltag», sagt Claudia Staub, Leiterin Marketing Communication bei Allianz Suisse.
Die Allianz Kommunikation verdeutlicht, wie Unternehmen auch in einer rational geprägten, low-interest Kategorie Wachstum durch gezielte, langfristig angelegte Markenführung schaffen können. «Wer Versicherungsprodukte nicht abstrakt erklärt, sondern ihre Rolle nachvollziehbar und mit Blick auf menschliche Befindlichkeiten in den Alltag transferiert, steigert sowohl die Sympathie wie die Bekanntheit und schafft so einen messbaren Markenwert», so Patrik Kesseli, Leiter Brand, Media & Advertising bei Allianz Suisse.
Verantwortlich bei Allianz: Claudia Staub (Leiterin Marketing Communication), Patrik Kesseli (Leiter Brand, Media & Advertising), Sandra Schreiber (Kampagnenmanagerin), Noëlle Sigrist (Kampagnenmanagerin), Elina Blomgren Frei (Visual Design), Manuel Ott (Copywriter) und Thomas Questier (Leiter Language Services) Verantwortlich bei Wirz Group: Livio Dainese, Florian Avdic, Caspar Heuss, Patric Franz, Yannick Schaller, Nico Schläpfer, Tim Lieberherr, Simone Jehle, Freyja Hablitz, Suzana Kovacevic, Giovanni Bucca, Yussef Serrat, Günter Prächt, Jonathan Müller und Corinne Räber Verantwortlich bei Produktion: Novemba (Director), Jan Mettler (DoP), Yves Bachmann (Photo), Caroline Braun und Stefan Girtanner (Executive Producer), Gabi Benz (Line Producer), Great Garbo (Music) und DubDub (Audio Postproduction).
