Jung von Matt für Mobiliar: Ein 3D-Siegerkranz als Hommage ans Schwingen
Wenn am Eidgenössischen Schwing- und Älplerfest 2025 die besten Schwinger des Landes aufeinandertreffen, ist auch die Mobiliar wieder mit dabei und zelebriert, was das Schwingen ausmacht: Bodenständigkeit, Ursprünglichkeit und den Mut, gewisse Dinge lieber so zu belassen, wie sie sind.
Als langjährige Königspartnerin feiert die Mobiliar das Schwingen nicht als Trend, sondern als Teil ihrer eigenen Geschichte – mit einer Kampagne, die genau dort ansetzt, wo es zählt: beim echten Leben.
Hightech trifft Schwingerherz
Im Zentrum der Kampagne steht ein TV-Spot, der das bewährte Mobiliar-Storytelling mit der Welt des Schwingens verbindet. Die beiden Berner Schwinger Fabian
Staudenmann und Adrian Walther haben eine ebenso ambitionierte wie verrückte Idee: Den Siegerkranz fürs ESAF 2025 wollen sie dieses Jahr im 3D-Drucker herstellen.
Was als Bastelprojekt beginnt, endet im klassischen Mobiliar Schadenfall – inklusive verwüsteter Garage und einem Drucker, der scheinbar ein Eigenleben entwickelt hat. Die Botschaft am Ende: Manche Dinge brauchen kein Upgrade. Sie sind gut, so wie sie sind.
Airbag-Schwingerhemd und Robo-Muni
Die Kampagne umfasst neben dem TV-Spot auch diverse Social-Media-Formate. Auch hier bleibt das Prinzip gleich: zwei Schwinger, viele Ideen – noch mehr Chaos. Ob Airbag-Schwingerhemd oder ein Robo-Muni mit künstlicher Intelligenz – Technik trifft auf Tradition und sorgt für unerwartete Wendungen. Immer mit der charmanten Erkenntnis: Beim Schwingen zählt, was Bestand hat.
Schadenskizze auf Zwilch
Auch ein echtes Kultobjekt der Mobiliar Werbung bekommt in diesem Jahr einen neuen, traditionellen Twist: Die ikonische Schadenskizze erscheint zur Feier des ESAF an ausgewählten Standorten in der Schweiz als handgesticktes Einzelstück auf Zwilch – jenem Stoff, aus dem die Hosen der Schwinger gefertigt sind.
Sabine Leuba, Marketing Communication Manager die Mobiliar: «Das ESAF ist ein Fest für alle. Und es lebt von seiner Echtheit, seinem Herzblut, seiner Tradition. Genau das wollten wir auch mit unserer Kampagne zeigen. Mit viel Humor, Respekt – und dem Gedanken, dass manche Dinge gerade in ihrer Einfachheit stark sind.»
Christian Kies, Chief Creative Officer Jung von Matt Schweiz: «Die Idee, einen Siegerkranz zu drucken, ist natürlich verrückt. Aber sie bringt auf den Punkt, worum es geht: Das Schwingen hat einen kulturellen Wert, den keine Technologie nachbilden kann. Unsere Kampagne ist eine Hommage an diese Echtheit.»
Kund:in: die Mobiliar, Agentur: Jung von Matt Limmat, Externe Partner:innen: Stories, Jingle Jungle, Mediatonic, Spin Animation, Brogleworks
