Geballte Waschkraft
Waschmittel Exxtra Kommunikation bewirbt Total Duo Power Liquid.
Waschmittel Exxtra Kommunikation bewirbt Total Duo Power Liquid. Alle Jahre eine Produkte-Innovation gehört im Bereich Waschmittel bei der Migros zum Programm. In diesem Jahr ist das Pulver oder die Flüssigkeit nicht nur frisch, sondern eine Weltneuheit: Total Duo Liquid Power mit der «2 in 1 Bleach Formula». Das flüssige Vollwaschmittel wirkt in Kombination mit einem schonenden Bleichungsmittel gegen hartnäckige Flecken. Die patentierte Premiere: Die Flüssigkeiten in der einzigartigen Doppelkammerflasche vereinen sich erst im Moment des Dosierens und entfalten so ihre einzigartige Power für rückstandsfreie und fasertiefe Waschkraft.«Zuverlässig und beliebt»Das Universalwaschmittel Total der Migros steht seit jeher für unkomplizierte und starke Waschkraft. «Total ist ein zuverlässiger und äusserst beliebter Helfer in Schweizer Waschküchen», weiss man beim Grossverteiler. Entsprechend der unkomplizierten Anwendung ist auch die Werbung bisher ohne viel Schnickschnack gestaltet worden.
Mit dem leicht verständlichen Symbol eines Schneesterns wurde zum Beispiel visualisiert, dass Total auch bei tiefen Temperaturen wirkt. Mit Luftkugeln wurde in der letztjährigen Kampagne die Wirkung von Aktiv-Sauerstoff demonstriert. Grafisch hat die Agentur Exxtra jetzt diese aus der Flasche strömenden Symbole für Wirkungselemente beibehalten. Neu ist es ein muskelbepackter Männerarm. Die Absicht war aber nicht, «mehr Männer zum Waschen zu animieren», wie die Beraterinnen Désirée Strassmann und Kathrin Steiger schmunzelnd verraten. Der durchtrainierte Bizeps soll natürlich die Waschkraft symbolisieren, wie CD Dieter Hofmann meint.
Gebildet wird dieser Arm aus den beiden flüssigen Wirkstoffen in Blau und Weiss, welche nach dem Austreten aus der Flasche verschmelzen. Technisch hat Exxtra dazu in einer aufwändigen Produktion einen Arm aus Gel formen lassen, der dann am Computer weiter bearbeitet wurde. Weil die neue Formel erklärungsbedürftig ist, wurde die Schlagzeile mit einer Unterzeile ergänzt.
Zum Einsatz kommen Inserate, Plakate und zwei Publireportagen im Migros Magazin. Bei dieser Kundenzeitschrift wird mit Total erstmals in der Geschichte auch ein kommerzieller Umhefter für Aufsehen sorgen. Bisher hat das Migros Magazin nur für die Ankündigung seines neuen Erscheinungstages am Montag einen solchen Umhefter erlaubt. Beim Coupon-Wettbewerb auf diesem Umhefter haben sich bereits über 10’000 Leute beteiligt. Weitere Massnahmen sind ein Sampling sowie ein Auftritt am POP.
Andreas Panzeri
Mit dem leicht verständlichen Symbol eines Schneesterns wurde zum Beispiel visualisiert, dass Total auch bei tiefen Temperaturen wirkt. Mit Luftkugeln wurde in der letztjährigen Kampagne die Wirkung von Aktiv-Sauerstoff demonstriert. Grafisch hat die Agentur Exxtra jetzt diese aus der Flasche strömenden Symbole für Wirkungselemente beibehalten. Neu ist es ein muskelbepackter Männerarm. Die Absicht war aber nicht, «mehr Männer zum Waschen zu animieren», wie die Beraterinnen Désirée Strassmann und Kathrin Steiger schmunzelnd verraten. Der durchtrainierte Bizeps soll natürlich die Waschkraft symbolisieren, wie CD Dieter Hofmann meint.
Gebildet wird dieser Arm aus den beiden flüssigen Wirkstoffen in Blau und Weiss, welche nach dem Austreten aus der Flasche verschmelzen. Technisch hat Exxtra dazu in einer aufwändigen Produktion einen Arm aus Gel formen lassen, der dann am Computer weiter bearbeitet wurde. Weil die neue Formel erklärungsbedürftig ist, wurde die Schlagzeile mit einer Unterzeile ergänzt.
Zum Einsatz kommen Inserate, Plakate und zwei Publireportagen im Migros Magazin. Bei dieser Kundenzeitschrift wird mit Total erstmals in der Geschichte auch ein kommerzieller Umhefter für Aufsehen sorgen. Bisher hat das Migros Magazin nur für die Ankündigung seines neuen Erscheinungstages am Montag einen solchen Umhefter erlaubt. Beim Coupon-Wettbewerb auf diesem Umhefter haben sich bereits über 10’000 Leute beteiligt. Weitere Massnahmen sind ein Sampling sowie ein Auftritt am POP.
Andreas Panzeri
