Bessere Gewinnchancen bei der ADC-Jurierung 07

Die ADC-Jurierung ist ausgeschrieben und geht mit einigen Änderungen in die nächste Runde. Neue Kriterien für multimediale Kampagnen, eine neue Kategorie für Low’n’No-Budget und eine andere Handhabung der 25-Prozent-Richtline verbessern die Gewinnchancen für alle.  Die erste Änderung betrifft multimediale Gesamtkampagnen, die von nun an professioneller beurteilt werden sollen. Dies wird dadurch gewährleistet, dass für diese Kategorie eine eigene, neue Jurygruppe eingesetzt wird und Mittel aus mehr als einem Jahreseinsatz zugelassen sind. Solche Kampagnen werden über längere Zeit zum Ganzen, das mehr als die Einzelteile sind, schreibt der ADC als Begründung.
Um sicherzustellen, dass Gleiches mit Gleichem verglichen wird, führt der ADC zudem die Kategorie «Low’n’No-Budget ein. Diese ist nur für Kampagnen offen, die gratis oder für weniger als 10’000 Franken realisiert wurden.
In Zukunft wird der ADC noch konsequenter nach rein qualitativen Massstäben jurieren. Demnach wird die bisherige quantitative Quotenregel, wonach maximal 25 Prozent aller Arbeiten, die eine höhere Stufe erreichen dadurch abgelöst, dass die 25 Prozent tatsächlich die Richtschnur bleibt. Der Jury bleibt nach wie vor der Spielraum, begründet ein paar Auszeichnungen mehr oder weniger zu verleihen.
 
Die strengen, aber objektiv nachvollziehbaren Kriterien mit denen der ADC Schweiz juriert wurden von Michael Conrad formuliert. Sie sind mittlerweile fast so etwas wie ein Weltstandart geworden, wie der ADC in seiner Medienmitteilung vom Mittwoch schreibt. So wird beim ADC nur mit Edelmetall versehen, wer es auch tatsächlich verdient – nur schon der Platz auf der Shortlist ist würdigen Projekten vorbehalten.
Der Einsendeschluss ist der 23. November 2006