Geyst inszeniert Valais als Lifestyle-Marke
Mit dem Claim «Trink still. Lebe laut.» positioniert sich Valais als junge, selbstbewusste Wasser-Marke. In der aktuellen Image-Kampagne setzt Geyst dafür auf emotionale Bildwelten und ein multisensorisches Kommunikationskonzept.
Für die Mineralwassermarke Valais hat Geyst eine neue Imagekampagne realisiert, die bewusst auf klassische Erzählmuster verzichtet. Unter dem Claim «Trink still. Lebe laut.» soll das stille Wasser als Lifestyle-Produkt mit Haltung inszeniert werden – schweizerisch, jung und selbstbewusst.
Der Kampagnenansatz verfolgt das Prinzip des «Vibevertising»: Statt linearer Geschichte werden emotionale Stimmungen erzeugt. Visuelle Reize, Musik und fragmentarische Szenen stehen dabei im Vordergrund. «Wir erzählen keine Story, sondern vermitteln ein Lebensgefühl», erklärt Olivia Hug, Art Director bei Geyst.
Für die Produktion der 360-Grad-Kampagne arbeitete Geyst mit den Produktionshäusern Marty—Trezzini und Tyma. Der TV-Spot wurde vom Regieduo Synkron umgesetzt. Die Bildsprache der begleitenden OOH-Kampagne stammt vom Fotografen Cyrill Matter, den Social-Media-Content erarbeiteten Emil Maeder und Pauline Schmid.
Die Kampagne soll Valais neu im Markt positionieren und sich in einem umkämpften Segment differenzieren. «Entscheidend ist, wie wir Wasser zu einem Lifestyle-Erlebnis machen», erklärt David Wallmer, Brandverantwortlicher bei Aproz Sources Minérales, das zur Fresh Food & Beverage Group der Migros Industrie gehört. Der neue Auftritt soll Valais mehr Sichtbarkeit verleihen gewinnen und als selbstbewusste Marke mit emotionaler Tiefe etablieren.
Verantwortlich bei Fresh Food & Beverage Group, Migros Industrie: David Wallmer (Senior Brand Manager), Alexandra Scheibler (Brand Managerin), Aline Hutmacher (Trainee). Verantwortlich bei Geyst: Olivia Hug (Senior Art Directorin), Marina Hafner (Beraterin), Reto Odermatt (Co-CEO, Leitung Kreation), Séverine Reich (Leitung Realisation), Marcel Capeder (Motion Designer), Laura Gyr (UX/UI Designerin). Verantwortlich bei Marty—Trezzini & Tyma: Yannis Petrone & Tim Holder (SYNKRON, Regie- und Kameraduo), Gianluca Trezzini (Executive Producer), Yves Marty (Line Producer), Kevin Prinz (Lead Cast), Pauline Schmid (Social Content Producer), Cyrill Matter (Fotograf), Emil Maeder (Social Content), Nils Gabelgaard (1. AC), Jan Schär (2. AC), Elia Quadri (Gaffer), Constantin Popp (Beleuchter), Vivienne Rohr (Hair & Makeup), Arianna Pianca (Styling), Superposition (Motion Control), Gianni Battaglia (Props Master), Hans-Martin Bürki (Schmetterlingexperte), Elia Zobrist (Runner), Bardo Eicher (Sound Design), Pablo Nouvelle (Musikkomposition), Matic Prusnik (Grading), Cloudscape (VFX).
