Gewappnet für den Feldzug
Regionalsplits Spillmann, Felser, Leo Burnett zelebriert regionale Werbung für den neuen regionalen Tages-Anzeiger.
Regionalsplits Spillmann, Felser, Leo Burnett zelebriert regionale Werbung für den neuen regionalen Tages-Anzeiger.Muss die Landkarte mit den medialen Hoheiten neu gezeichnet werden? Am 6. November erscheint der Tages-Anzeiger erstmals mit 5 Regionalsplits. Neben dem linken Zürichseeufer, das bereits seit 2004 einen regionalen Bund hat, werden dem Flaggschiff der Tamedia nun täglich auch Regionalausgaben für das rechte Zürichseeufer, Zürcher Oberland, Zürcher Unterland und die Stadt Zürich beigelegt. Für die Regionalisierungskampagne hat die neue Tagi-Agentur Spillmann, Felser, Leo Burnett (SFLB) den Tages-Anzeiger buchstäblich aufs Land gebracht. Das heisst: Aus dem bekannten Tagi-Zeitungskopf mit dem Zürcher Wappen zwischen «Tages» und «Anzeiger» hat SFLB für jede einzelne Ortschaft im Zielgebiet einen lokalen «Tages-Anzeiger» kreiert. Statt dem Zürcher Wappen ist beispielsweise das Wappen von Stäfa zu sehen. Oder von Bachenbülach. Oder von einer anderen der über 100 Gemeinden, in denen es fortan täglich einen regionalen Zusatzbund geben wird.
Plakative IdeeMartin Spillmann, der als Werber bereits Cash eingeführt hat sowie aktuell auch die Budgets von WOZ, Beobachter oder Annabelle betreut, hat als CD für sein neustes Medienbudget diesmal auf eine extrem plakative Idee gesetzt.
Für diese einfache wie raffinierte Kampagne hat SFLB zusammen mit den Plakataushängern aber eine logistische Kraftübung vollbracht. In über 100 verschiedenen Gemeinden muss jeweils das richtige Plakatsujet hängen. Dazu werden über 300 Kioske mit individuellen Hängern und Wappen verzierten Verkaufsstapeln ausgerüstet. «Lesernähe wird so nicht nur behauptet, sondern stilvoll dramatisiert», freut sich Dominique von Albertini, Leiter Lesermarkt beim Tages-Anzeiger.
Sogar noch mehr Gültigkeit als bisher hat das Markenversprechen des Tagi bekommen. Der Claim wurde leicht modifiziert. So heisst es in der Regionalisierungskampagne zum Beispiel: «Dranbleiben. Auch in Bachenbülach. Mit dem neuen Regionalbund.»
Neben den über 100 verschiedenen Plakatsujets in den jeweiligen Gemeinden setzt der Tages-Anzeiger die Sujets auch als Anzeigen ein – von der Anzeigenstrasse bis zum Kleininserat werden in den nächsten Wochen Dutzende von lokalen Tages-Anzeiger-Wappen auftauchen. Nicht nur Heraldikern dürfte eine Doppelseite mit über 100 Wappen gefallen. Im Sujet sind als Wettbewerb für findige Spassvögel auch noch ein paar Fantasiewappen eingeschleust worden.
Auch auf TeleZüri wird mit dem Wappen gespielt. Von einem einfachen TV-Spot sind mehrere verblüffende Versionen montiert worden, in denen wie bei einem einarmigen Banditen verschiedene Wappen durchrattern. So kommen viele Gemeinden zu einem – wenn auch kurzen – TV-Auftritt.
Witzig wird auch für die lokalen und regionalen Inserenten geworben. Inserate im neuen Regionalteil versprechen so viel Erfolg, «dass das gleich die Gemeinde verändert», wie Texter Peter Brönnimann witzelt. So wird mit über zehn ganz neuen Gemeindewappen geworben. Beispielsweise mit einem Wappen, das aus einer dicken Maus besteht. Dazu der Text: «Werben Sie für Ihre Käserei im Regionalbund. Und aus Ihrer Gemeinde wird eine Gemeinde von Käseliebhabern.»
SFLB ist gewappnet, die Kampagne beliebig auszubauen mit Postern, T-Shirts, Jasskarten …
Andreas Panzeri
Plakative IdeeMartin Spillmann, der als Werber bereits Cash eingeführt hat sowie aktuell auch die Budgets von WOZ, Beobachter oder Annabelle betreut, hat als CD für sein neustes Medienbudget diesmal auf eine extrem plakative Idee gesetzt.
Für diese einfache wie raffinierte Kampagne hat SFLB zusammen mit den Plakataushängern aber eine logistische Kraftübung vollbracht. In über 100 verschiedenen Gemeinden muss jeweils das richtige Plakatsujet hängen. Dazu werden über 300 Kioske mit individuellen Hängern und Wappen verzierten Verkaufsstapeln ausgerüstet. «Lesernähe wird so nicht nur behauptet, sondern stilvoll dramatisiert», freut sich Dominique von Albertini, Leiter Lesermarkt beim Tages-Anzeiger.
Sogar noch mehr Gültigkeit als bisher hat das Markenversprechen des Tagi bekommen. Der Claim wurde leicht modifiziert. So heisst es in der Regionalisierungskampagne zum Beispiel: «Dranbleiben. Auch in Bachenbülach. Mit dem neuen Regionalbund.»
Neben den über 100 verschiedenen Plakatsujets in den jeweiligen Gemeinden setzt der Tages-Anzeiger die Sujets auch als Anzeigen ein – von der Anzeigenstrasse bis zum Kleininserat werden in den nächsten Wochen Dutzende von lokalen Tages-Anzeiger-Wappen auftauchen. Nicht nur Heraldikern dürfte eine Doppelseite mit über 100 Wappen gefallen. Im Sujet sind als Wettbewerb für findige Spassvögel auch noch ein paar Fantasiewappen eingeschleust worden.
Auch auf TeleZüri wird mit dem Wappen gespielt. Von einem einfachen TV-Spot sind mehrere verblüffende Versionen montiert worden, in denen wie bei einem einarmigen Banditen verschiedene Wappen durchrattern. So kommen viele Gemeinden zu einem – wenn auch kurzen – TV-Auftritt.
Witzig wird auch für die lokalen und regionalen Inserenten geworben. Inserate im neuen Regionalteil versprechen so viel Erfolg, «dass das gleich die Gemeinde verändert», wie Texter Peter Brönnimann witzelt. So wird mit über zehn ganz neuen Gemeindewappen geworben. Beispielsweise mit einem Wappen, das aus einer dicken Maus besteht. Dazu der Text: «Werben Sie für Ihre Käserei im Regionalbund. Und aus Ihrer Gemeinde wird eine Gemeinde von Käseliebhabern.»
SFLB ist gewappnet, die Kampagne beliebig auszubauen mit Postern, T-Shirts, Jasskarten …
Andreas Panzeri
