Nescafé erklärt Nespresso den Krieg

Nescafé launcht ein neues Kaffeesystem und hat Mc Cann Erickson mit der Markteinführung beauftragt. Auftraggeber Nestlé will mit dem Kaffee namens «Dolce Gusto» von Nescafé eine zusammen mit dem Partner Krups entwickelte Maschine auf den Markt bringen, die alles kann: Gut aussehen, Caffé Lungo, Espresso, Latte Macchiato mit perfektem Milchschaum oder Cappucino – wie bei der Konkurrentin Nespresse muss bloss eine Kapsel eingelegt und ein Hebel betätigt werden. Mc Cann Erickson macht nun mächtig Dampf in Sachen Markteinführung. Aufgegleist ist eine umfassende TV- und Printkampagne, welche das Design und die Kaffeevielfalt in den Mittelpunkt stellt. Die Agentur besorgte auch die erlesene Musikauswahl: «Sex Machine» von James Brown. Denn dem Kaffee wird ja bekanntlich eine anregende Wirkung nachgesagt.