Kreisvier für Minergie: Wenn Häuser sprechen könnten
Die aktuelle Kampagne für Minergie von Kreisvier soll mit Vorurteilen aufräumen. Überraschende Testimonials erklären die vielen Vorteile des Schweizer Baustandards.
Seit 27 Jahren sorgt das Label «Minergie» für Komfort, Effizienz und Klimaschutz – bei Neubauten und Sanierungen in der ganzen Schweiz. Genauso lange halten sich hartnäckige Vorurteile über den Schweizer Baustandard. So heisst es zum Beispiel, in Minergie-Bauten könne man die Fenster nicht öffnen. Das Gegenteil ist der Fall: Minergie sorgt das ganze Jahr über für ein angenehmes Raumklima – mit angenehmer Kühle im Sommer und wohliger Wärme im Winter.
Die Basler Agentur Kreisvier hat für Minergie eine Kampagne kreiert, die diese Vorurteile charmant entkräften und die zahlreichen Vorteile auf den Punkt bringen soll. Dabei kommen diejenigen zu Wort, die es am besten wissen: die Minergie-Häuser selbst. Sie werden zu sympathischen Testimonials und erzählen aus erster Hand, warum Minergie die klimafreundliche Lösung für Neubauten und Sanierungen ist. Wichtig war dabei, dass die «Gesichter» der Häuser klar erkennbar sind und gleichzeitig architektonisch glaubwürdig bleiben.
Die Kampagne richtet sich sowohl an private Bauherrschaften als auch an Architekt:innen, Planende, Investor:innen und Immobilienentwickler:innen. Sie ist auf Social Media, online und in Fachzeitschriften zu sehen.
Verantwortlich bei Minergie: Rahel Guidice (Leiterin Marketing & Kommunikation), Maja Dzakulin (Projektleiterin Marketing & Kommunikation), Selina Heimann (Projektleiterin Marketing & Kommunikation). Verantwortlich bei Kreisvier: Désirée Fuchs, Lisa Apolloni (Beratung), Nissrin Asri, Kristina Rieder (Interactive Media Designer), Amaru Eslava (Senior Art Director), Moritz Staehelin (Creative Director, Text).
