Stuiq schaut für Falkenbier tief in den Farbtopf
Das 1799 gegründete Schaffhauser Falken gehört zu den ältesten, unabhängigen Brauereien der Schweiz. Die Zürcher Agentur Stuiq hat den Bier-Brand als Kundin gewonnen und bringt bei der neuen Kampagne viel Farbe ins Spiel.
Zentrales Element der aktuellen Kampagne ist das neue Packaging des Falkenbiers. Dieses zeigt das reaktivierte «Retro-Falken»-Logo in verschiedenen Farben, das über das gesamte Biersortiment hinweg konsistent angewendet wird.
Die Kampagne folgt einem einfachen, aber skalierbaren Prinzip: Auf den Visuals sind nebst der Dose jeweils eine Headline vorhanden. Damit setzt Stuiq auf ein reduziertes, aber erzählerisches Konzept, das laut Agentur die Vielfältigkeit der Produkte unterstreichen soll. «Wir freuen uns sehr, mit diesem frischen Look und den vielfältigen Sujets rauszugehen und auch Falken-Kenner etwas zu überraschen. Unseren Traditionen und vor allem dem guten Geschmack bleiben wir natürlich treu», so Andrea Imthurn, Marketing-Direktorin bei Falken. Angaben zufolge soll es künftig noch weitere Sujets geben.
«Bierwerbung ist für uns etwas ganz Besonderes. Vermutlich hat jeder viele unterschiedliche Assoziationen, Erinnerungen und Erlebnisse mit dem Kultgetränk», erklärt Daniel Baumgartner, Etatleiter bei Stuiq für Falkenbier. «Dabei hat jedes Bier seinen ganz speziellen Charakter und diesen wollen wir transportieren.»
Die Kampagne wird vor allem am Kernmarkt Schaffhausen in der Öffentlichkeit breit ausgerollt, erreicht aber auch über digitale Kanäle ein ausgeweitetes Zielpublikum in den benachbarten Kantonen.
Verantwortlich bei Brauerei Falken: Andrea Imthurn (Direktorin Marketing & HR), Nicola Wehrli (Spezialistin Marketing). Agentur: Stuiq.
