So weiss wie nie zuvor
Kinder Mit fast leeren Plakatwänden wirbt das Kinderhilfswerk Terre des hommes für sein Anliegen, damit es in der Weihnachtszeit nicht leer ausgeht.
Kinder Mit fast leeren Plakatwänden wirbt das Kinderhilfswerk Terre des hommes für sein Anliegen, damit es in der Weihnachtszeit nicht leer ausgeht.Alle Jahre wieder, wenn es in Fussgängerzonen nach Lebkuchen und Glühwein riecht, sind die Menschen aufgeschlossen und wollen Gutes tun. Für viele Spendensammler sind die Wochen vor Weihnachten besonders wichtig. Weihnachtszeit ist Spendenzeit. Dann zeigen viele Hilfsorganisationen visuelle Präsenz. So auch Terre des hommes, die grösste private Kinderhilfsorganisation in der Schweiz. Weil dieses Jahr mehr Kinderhilfswerke auf dem Schweizer Spendenmarkt um die monetäre Nächstenliebe buhlen, hat Terre des hommes zusammen mit Publicis eine Imagekampagne lanciert, damit die welsche Organisation in der Deutschschweiz bekannter wird. Auf Plakatwänden, in Kinospots und Anzeigen wirbt das Hilfswerk für Kinder in Not.
Dies nicht auf die klassische Art, wie das Caritas im Moment tut (siehe
Hilfeschrei gegen Hunger
), sondern mit fast leeren, weissen Plakaten. Einen von Kinderhand geschriebenen Hilferuf findet der Betrachter ganz unten, dort, wo ein Kind auf Grund seiner Grösse schreiben würde. Laut Markus Gut von Publicis will das Sujet die Hilflosigkeit aufzeigen: «Die Sorgen benachteiligter Kinder gehen unter und werden an den Rand gedrängt.» Der stille Notruf wird vom Claim «Wenn Kinder sich nicht wehren können» aufgenommen und findet im Absender, dem Terre-des-hommes-Logo seine Antwort. Für Markus Gut funktioniert das Konzept, weil die weisse Leere auch erfrischend wirke und so eher zum Nachdenken anrege. In der Tat machen die Terre-des-hommes-Plakate nachdenklich. So wurden diverse Plakate an bahnhofnahen Standorten Opfer von Vandalenakten. Das Konzept soll trotzdem in einer zweiten Welle im Jahr 2007 weitergeführt werden. Publicis hat im Frühjahr dieses Jahres den Pitch für die Terre-des-hommes-Kampagne gewonnen. Es handelt sich bei der Imagekampagne nicht um eine Pro-bono-Aktion von Publicis, sondern um «professionelles Marketing».
Christian Lüscher
Dies nicht auf die klassische Art, wie das Caritas im Moment tut (siehe
Hilfeschrei gegen Hunger
), sondern mit fast leeren, weissen Plakaten. Einen von Kinderhand geschriebenen Hilferuf findet der Betrachter ganz unten, dort, wo ein Kind auf Grund seiner Grösse schreiben würde. Laut Markus Gut von Publicis will das Sujet die Hilflosigkeit aufzeigen: «Die Sorgen benachteiligter Kinder gehen unter und werden an den Rand gedrängt.» Der stille Notruf wird vom Claim «Wenn Kinder sich nicht wehren können» aufgenommen und findet im Absender, dem Terre-des-hommes-Logo seine Antwort. Für Markus Gut funktioniert das Konzept, weil die weisse Leere auch erfrischend wirke und so eher zum Nachdenken anrege. In der Tat machen die Terre-des-hommes-Plakate nachdenklich. So wurden diverse Plakate an bahnhofnahen Standorten Opfer von Vandalenakten. Das Konzept soll trotzdem in einer zweiten Welle im Jahr 2007 weitergeführt werden. Publicis hat im Frühjahr dieses Jahres den Pitch für die Terre-des-hommes-Kampagne gewonnen. Es handelt sich bei der Imagekampagne nicht um eine Pro-bono-Aktion von Publicis, sondern um «professionelles Marketing».
Christian Lüscher
