Noord: Konzept und Branding für Dachmarke «Museumsquartier Bern»
Die Berner Agentur Noord entwickelt in Zusammenarbeit mit dem Museumsquartier Bern die Identität der neu lancierten Dachmarke.
Zwischen Helvetiaplatz und Kirchenfeldstrasse befindet sich das Museumsquartier Bern. Die elf Kultur- und Bildungsinstitutionen haben ein gemeinsames Ziel – mit einem neuen Erscheinungsbild ihr vielfältiges Kulturangebot sichtbarer zu machen.
Dafür erarbeitete Noord die Positionierung und entwickelte ein Konzept. Es sollte eine starke Dachmarke entstehen, die alle Häuser vereint und mit einer klaren Botschaft Strahlkraft entwickelt. «Kommunikation bündeln, eine gemeinsame Richtung definieren und dabei die Vielfalt bewahren – eine Aufgabe, die uns besonders gereizt hat», sagt CD und Co-Geschäftsführer Roger Mazzucchelli.
In enger Zusammenarbeit mit den elf Institutionen wurden in einem Brand-Workshop die zentralen Positionierungsfacetten erarbeitet. Der Markencharakter ist wandelbar und offen – und genau diese Eigenschaften verleihen der neuen Dachmarke ihre starke Identität. Mit diesem Konzept wird das Museumsquartier Bern als einheitliche Adresse positioniert, die sowohl Besuchende als auch die lokale Bevölkerung ansprechen soll.
Wie die Formensprache von Bildmarke und Logo stammen auch die Farben aus dem Quartier. Die vor Ort entstandene fotografische Dokumentation bildete die Grundlage für eine Farbwelt, die die Vielfalt der Institutionen widerspiegelt und zur Positionierung passt.
Aktuell ist die Dachmarke überall in der Stadt auf Plakaten und im Quartier sogar mit einer Installation anzutreffen. Die neu konzipierte Website bietet einen übersichtlichen digitalen Zugang zu den vielfältigen Angeboten.
Web-Entwicklung: Arillo.com. Videosequenzen: Digitale Massarbeit.
