TBWA\Zürich positioniert McDonald’s als Ort für Familien
Mit einer neuen Plattform stellt McDonald’s das Familienerlebnis ins Zentrum. Unter dem Claim «Wo Kinder Kinder sein können» zeigt die Kampagne von TBWA\Zürich, was das Unternehmen von klassischen Restaurants unterscheidet.
Freunde treffen, geniessen, gepflegt konversieren. Dies sind Dinge, die in den Sinn kommen, wenn man an einen Restaurantbesuch denkt. Für Familien kannn dies ein Problem sein, denn Kinder benehmen sich – zum Glück – nicht immer so, wie es andere gerne hätten.
Wer eine McDonald’s-Filiale besucht, erlebt das Restaurant als eine lebendige Begegnungsstätte für alle und Familien im Speziellen. Kinder können dort so sein, wie sie eben sind – laut, zappelnd, und mit den Fingern essend.
Für dieses Alleinstellungsmerkmal gegenüber einem Grossteil der Konkurrenz entwickelte TBWA\Zürich eine neue Plattform. Basierend auf dem Claim «Wo Kinder Kinder sein können» gibt es nun die erste Kampagne, die McDonald’s und seine Produkte durch Kinderaugen beschreibt.
Die Kampagne spielt mit der kindlichen Wahrnehmung von McDonald’s. Im TV-Spot brechen Kinder mit den gängigen Restaurantkonventionen, während Print- und Online-Sujets humorvolle Fehlinterpretationen von Produktnamen inszenieren – etwa «Ham Bergah» oder «Schiken Nageds». Diese spielerische Perspektive soll McDonald’s als Ort etablieren, an dem sich Familien willkommen fühlen. Die Kampagne läuft seit Montag auf verschiedenen Kanälen, darunter Social Media, Online-Plattformen und am POP.
Verantwortlich bei McDonald’s: Severine Caspard (Marketing Manager, Brand & Strategy), Inga Roxburgh (Marketing Manager Media & Calendar Planning), Alison Isler (Marketing Specialist). Verantwortlich bei TBWA\Zürich: Manuel Wenzel, Sabrina Brandenburger, Mark Taylor, Katharina Binder, Davide Schenker (Kreation), Maryna Pavlichkova (Beratung), Toni Rubera, Noemi Rubera (DTP), Nicolao Negrello (Motion Design). Filmproduktion: Gregory Barth (Direktor), Leonardo Sanfilippo (Producer), Nathalie Maibach (Producer).
